طراحي الگوي برندسازي شخصي كارمند در صنعت بيمه ايران با روش داده‌بنياد

Designing Employee Personal Branding Model in Iran's Insurance Industry through Grounded Theory

برندسازي شخصي كارمند نقش مهمي در راستاي نيل به توفيق روزافزون در فضاي كسب­وكار دارد. لذا پژوهش حاضر با هدف طراحي الگوي برندسازي شخصي كارمند در صنعت بيمه ايران انجام شده است. پارادايم پژوهش از نوع تفسيري و رويكرد آن، استقرايي مي­باشد. از نظر جهت ­گيري كلي از نوع مطالعات توسعه ­اي و به لحاظ ماهيت روش از نوع پژوهش­ هاي اكتشافي است. در اين پژوهش از روش داده ­بنياد نظام­مند استفاده شد. جامعه آماري پژوهش اساتيد دانشگاهي خبره در حوزه برندسازي و برندسازي شخصي و سرپرستان، مشاورين، معاونين و مديران فعال در صنعت بيمه كشور در شهر تهران بودند كه با مباحث برندسازي شخصي آشنايي داشتند. براي نمونه ­گيري از روش گلوله ­برفي استفاده شد كه روشي غير احتمالي است. كفايت نمونه­گيري با روش نمونه ­گيري نظري محقق شد كه پس از انجام مصاحبه ­هاي نيمه­ساختاريافته با 7 نفر از اساتيد دانشگاهي و 18 نفر از خبرگان صنعت بيمه ­اشباع نظري حاصل و گردآوري داده­ ها متوقف گرديد. يافته­ هاي پژوهش كه بر اساس سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي به دست آمد، نشان داد كه در مجموع 110 مفهوم از داده ­هاي گردآوري شده حاصل شد و از طريق كدگذاري تبديل به 35 مقوله فرعي و در نهايت 6 مقوله اصلي در رابطه با موضوع اصلي پژوهش گرديد. ابعاد برندسازي شخصي كارمند به عنوان مقوله محوري را مي­توان در 6 بعد برند شخصي كارمند، توانمندي ادراكي، توانمندي ارتباطي، توانمندي رفتاري، توانمندي حرفه ­اي – تخصصي و توانمندي اخلاقي يا ارزشي طبقه­ بندي كرد كه برگرفته از 35 مفهوم مي­باشد.

Employee personal branding plays an important role in achieving increasing success in the business environment. Therefore, the present study was conducted with the aim of designing employee personal branding model in Iran's Insurance Industry.The research paradigm is interpretive and its approach is inductive. In terms of purpose, it is applied-developmental studies and in terms of the nature of the method, it is exploratory research. In this research, the method of systematic Grounded was used. The statistical population of the study were expert university professors in the field of Branding and personal branding and supervisors, consultants, deputies and active managers in the insurance industry in Tehran who were familiar with the topics of personal branding. Snowball sampling method was used for sampling, which is an unlikely method. Adequacy of sampling was achieved by theoretical sampling method, which was performed after conducting semi-structured interviews with 7 university professors and 18 experts that with the theoretical saturation data collection was stopped. The research findings obtained based on the three stages of open coding, axial and selective. Totally, 110 concepts of the collected data was obtained and through coding was transformed into 35 sub-categories and finally 6 main categories related to the main research topic. The dimensions of employee personal branding as a central phenomenon can be classified into 6 dimensions of Employee personal brand positioning, perceptual ability, communication ability, behavioral ability, Professional-specialized ability and insight or value ability, which are taken from 35 concepts.