برآورد تمايل به پرداخت جامعه براي حفاظت از سواحل درياي خزر استان مازندران (شواهد جديد از رويكرد ارزش‌گذاري مشروط)

Estimating the Community's Willingness to Pay for the Protection of the Caspian Sea Coast of Māzandarān Province (New Evidence of the Conditional Valuation Method)

در اين پژوهش به­منظور شناسايي ارزش حفاظتي سواحل درياي خزر استان مازندران و ميزان تمايل به پرداخت گردشگران اين سواحل با استفاده از روش ارزش­گذاري مشروط (CVM) و پرسش­نامه انتخاب دوگانه تك­حدي تعيين و اندازه­گيري شده است و با استفاده از مدل پروبيت ميزان تمايل به پرداخت اندازه­گيري شد و پارامترهاي اين مدل برآورد گرديد. داده‌هاي پژوهش با نمونة آماري 1524 گردشگر اين سواحل در بهار سال 1398 جمع‌آوري شده است. يافته­هاي اين پژوهش نشان مي­دهد متوسط تمايل به پرداخت ماهانه گردشگران براي حفاظت اين سواحل در بهار سال 1398، برابر با 14964 تومان و براي كل گردشگران حدود 230 ميليارد و 199 ميليون تومان در ماه بوده است. بر پاية نتايج مدل رگرسيوني، متغيرهاي قيمت پيشنهادي، درآمد افراد و سطح تحصيلات گردشگران، مهم­ترين عوامل مؤثر بر ميزان تمايل به پرداخت گردشگران براي حفاظت از سواحل درياي خزر استان مازندران بوده است. اين نتايج مي­تواند راهنماي مناسبي براي سياست­گذاران و برنامه‌ريزان صنعت گردشگري استان مازندران باشد.

The Contingent Valuation Method (CVM) and a single bounded selection questionnaire were used in this study to identify the protection value of the coasts of the Caspian Sea in Māzandarān province and the tourists' willingness to pay (WTP) for these coasts. Also, using the probit model, the willingness to pay was measured, and the parameters of this model were estimated. The research sample included 1524 tourists of these coasts in the spring of 2019. The findings showed that the average willingness of tourists to pay monthly for the protection of these coasts in the spring of 2019 was 14964 Tomans and for all tourists was about 230 billion and 199 million Tomans per month. Based on the results of the regression model, the variables of the bid price, individuals' income, and level of education of tourists have been the most important factors influencing the willingness of tourists to pay for the protection of the Caspian Sea coast of Māzandarān province. These results can be a good guide for policymakers and planners of the tourism industry in Māzandarān province.