نقش مديريت ويژگي‌هاي برند ورزشكار در تعهد رواني و وفاداري رفتاري به ورزشكار(مطالعه موردي: كريستيانو رونالدو)

برند، برندسازي و مديريت آن در مديريت ورزشي موضوع جديدي نيست، اما مفهوم برند ورزشكار و مديريت آن موضوعي است كه به تازگي توجه پژوهشگران را به خودش جلب كرده است؛ ازاين رو پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش مديريت ويژگي هاي برند ورزشكار در تعهد رواني و وفاداري رفتاري به ورزشكار انجام شد. روش پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي بود و همة دانشجويان طرفدار كريستيانو رونالدو در دانشگاه كردستان به عنوان جامعة آماري انتخاب شدند. ابزار اندازه گيري شامل پرسشنامة 30 سؤالي تصوير برند ورزشكار از آرايي و همكاران (213)، پرسشنامة سه سؤالي تعهد رواني از واتانين و ديكنسون (2018) و پرسشنامة چهار سؤالي وفاداري رفتاري از بائر و همكاران (2008) بود. اساتيد مجرب روايي صوري پرسشنامه ها را تأييد كردند و همساني دروني پرسشنامه ها از طريق آزمون آلفاي كرونباخ تأييد شد. همچنين براي آزمون فرضيه ها از روش مدل معادلات ساختاري استفاده شد. يافته ها نشان داد ويژگي هاي برند ورزشكار به ترتيب خبرگي ورزشي (0/81)، روابط عمومي (0/75) ، نقش الگو ( 0/70 )، جوانمردي (0/71) داستان زندگي (0/56) جذابيت جسماني (0/52) سبك رقابت ( 0/44) ، هماوردي ( 0/40 )، سمبل ( 0/39 ) و تناسب اندام ( 32 ) بيشترين تأثير را بر تعهد رواني طرفداران به صورت مستقيم و همچنين بر وفاداري رفتاري آنان به صورت غيرمستقيم داشتند. همچنين تعهد رواني با ضريب رگرسيوني برابر با 071 بر وفاداري رفتاري اثر داشت. اين پژوهش براي مديران تيم هاي ورزشي، مديران برنامه هاي ورزشكاران، بازاريابان ورزشي و ورزشكاران ميتواند فراهم كنندۀ ديدگاهي منسجم در مديريت ويژگي هاي برند ورزشكار باشد. همچنين طيف وسيعي از اقدامات لازم مديريتي را براي مديريت هر چه بهتر برند ورزشكار، ساخت برند قوي، ايجاد تصوير مطلوب، تداعي مطلوب و درنهايت، توسعه و گسترش تعهد رواني و وفاداري طرفداران ورزشكار و بهره مندي از مزاياي آن ارائه دهد.