سنجش اهداف مديريت حاميان مالي از تبليغات تجاري در ميادين ورزشي

پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولويت‎بندي اهداف حاميان مالي از تبليغات تجاري در ميادين ورزشي انجام شد. اين پژوهش از لحاظ نتيجه و هدف از نوع پژوهش‌هاي كاربردي و از حيث استراتژي پژوهشي از نوع مطالعات همبستگي بود كه به شكل ميداني اجرا شد. جامعۀ آماري پژوهش تمامي مديران عامل، مديران بازاريابي و فروش شركت‌هاي حامي مالي با تبليغات تجاري در ميادين ورزشي در رشته‌هاي فوتبال، واليبال، كشتي، فوتسال، كاراته و تكواندو، رؤساي كميته‎هاي بازاريابي فدراسيون‌هاي ورزشي، مديران عامل باشگاه‌هاي ليگ برتري در رشته‌هاي فوتبال، بسكتبال، واليبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصان و اساتيد دانشگاه در حوزۀ بازاريابي ورزشي بودند (200 نفر). به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامۀ اهداف حاميان مالي (ون هيردن، 2004) استفاده شد. در تجزيه ‌و تحليل داده‌ها از آمار توصيفي براي طبقه‌بندي داده‌ها و در آزمون فرضيه‌هاي پژوهش از مدل‌هاي تحليل عاملي تأييدي در نرم‌افزار آموس و آزمون رتبه‌بندي فريدمن در نرم‌افزار اس‌پي‌اس‌اس استفاده شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه اولويت اهداف حاميان مالي به‌ترتيب اولويت عبارت بودند از: اهداف كلي شركت، اهداف بازارايابي و فروش، اهداف ارتباطي - محيطي و اهداف رسانه‌اي - تبليغاتي. همچنين نتايج تحليل عاملي تأييدي نشان داد كه مدل‌ اهداف حاميان مالي از برازش كافي برخوردار است.