ساخت و اعتباريابي پرسشنامه شايستگي مديران بازارياب ورزشي با استفاده از رويكرد آميخته اكتشافي

پژوهش حاضر با هدف ساخت و اعتباريابي پرسشنامۀ شايستگي مديران بازارياب ورزشي با رويكرد آميختۀ اكتشافي انجام شد. جامعۀ آماري پژوهش، اساتيد مديريت ورزشي، مديران عامل و بازاريابان باشگاه‌هاي فوتبال، اعضاي كميتۀ بازاريابي فدراسيون فوتبال و دانشجويان دكتري مديريت ورزشي بودند. براي تجزيه و تحليل داده‌ها در بخش كمّي از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شد. در بخش كيفي براي جمع‌آوري داده‌ها از نمونه‌گيري نظري و مصاحبۀ عميق و براي تحليل داده‌ها از نظريۀ داده‌بنياد استفاده شد. در بخش كمّي بعد از تدوين پرسشنامۀ پژوهش برگرفته از بخش كيفي و توزيع آن بين نمونه‌هاي پژوهش، 244 پرسشنامه جمع‌آوري شد و سپس تجزيه و تحليل شد. روايي محتوايي پرسشنامۀ 71 سؤالي با استفاده از نظرهاي اساتيد و نيز روايي همگرا و واگرا با استفاده از نرم افزار اسمارت پي.‌ال.‌اس و پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي  تأييد شد. درمجموع، 682 كد اوليه به دست آمد كه بعد از استخراج كدهاي مشابه، 109 كد باز متمايز مشخص شد. اين كدها در 23 گروه كد محوري و چهار گروه كد انتخابي شامل شايستگي هاي پايه، هوشي، حرفه اي و انتخابي دسته بندي شدند. ضريب مسير بين شايستگي هاي مديران بازارياب ورزشي و مؤلفه هاي شايستگي پايه، هوشي، حرفه اي و عملياتي به‌ترتيب برابر با 0/404، 0/511، 0/247 و 0/524 بود. با توجه به مقدار شاخص (0/63=GOF) در بررسي برازش كلي، مدل اندازه گيري از كيفيت مناسبي برخوردار است. پرسشنامۀ ارائه‌ شده در اين پژوهش مي‌تواند به عنوان ابزاري مناسب براي شناسايي شايستگي هاي مديران بازارياب ورزشي باشگاه‌هاي فوتبال استفاده شود.