تاثير رسانه هاي اجتماعي و تصوير قيمتي ارائه شده در آنها بر قصد خريد مشتريان پوشاك ورزشي در دوران پاندمي كرونا

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير رسانه‌هاي اجتماعي و تصوير قيمتي ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خريد مشتريان پوشاك ورزشي در دوران پاندمي كرونا انجام شد. روش پژوهش، توصيفي - همبستگي و از نظر هدف، كاربردي بود كه به شكل ميداني انجام شد. استفاده ‌كنندگان از پوشاك ورزشي جامعۀ آماري پژوهش بودند. 857 نفر كه به‌صورت تصادفي ساده انتخاب ‌شده بودند، به سؤال‌هاي پرسشنامۀ استاندارد چهارسؤالي تصوير قيمتي (لمبرت و همكاران، 2016)، پرسشنامۀ يازده‌ سؤالي رسانه‌هاي اجتماعي (كيم و كو، 2012) و پرسشنامۀ چهارسؤالي قصد خريد (اّل علوان، 2018) پاسخ دادند. براي روايي ترجمه از روش پيشرو - پسرو استفاده شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه به تأييد 15 تن از اساتيد مديريت ورزشي رسيد. همچنين مقدار پايايي پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحليل نتايج به روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزارهاي ليزرل و اس.­پي­.اس.­اس. انجام شد. نتايج نشان داد كه رسانه‌هاي اجتماعي و همچنين تصوير قيمتي بر قصد خريد مشتريان پوشاك ورزشي در دوران پاندمي كرونا تأثير دارند؛ ازاين‌رو پيشنهاد مي‌شود فروشندگان پوشاك ورزشي با گسترش رسانه‌هاي اجتماعي خود و همچنين ارائۀ تصوير قيمتي مناسب و منصفانه، ميزان فروش محصولات خود را افزايش دهند.