طراحي و آزمون مدل بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدات ورزشي

اين پژوهش با هدف طراحي مدلي براي بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدات ورزشي انجام شد. روش پژوهش از نوع توصيفي -همبستگي بود. جامعه آماري پژوهش همه مديران و كارشناسان شركت‌هاي توليدي ورزشي كشور بودند. نمونه‌گيري به صورت تصادفي و به تعداد قابل كفايت براي مدلسازي در نرم افزار پي.ال.س انجام شد (272 نفر). براي ارزيابي روايي محتوايي از ده متخصص علمي و اجرايي نظرخواهي شد. سپس پايايي با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ (89/0) بود و تاييد شد. روايي سازه نيز با استفاده از نرم افزار پي ال اس مورد بررسي قرار گرفت.نتايج تحليل عاملي سازه‌هاي هر يك از شش متغير اصلي نشان داد كه تمامي مولفه‌ها ‌به صورت معني‌دار نقش تبيين كننده‌اي دارند. در تحليل مسير مشخص شد كه اثر مفروضات بر مسئوليت ها و استراتژي‌ها مثبت و معني‌دار است. چالش‌ها اثر مثبت و معني‌داري بر ملاحضات، مفروضات و مسئوليت ها داشت. اثر ملاحضات بر مسئوليت ها و پيامد مثبت و معني‌دار بود. مسئوليت ها داراي اثر مثبت و معني‌داري بر پيامد بود. براساس يافته‌هاي پژوهش مي‌توان گفت ترويج بازاريابي اخلاقي در صنعت توليدات ورزشي در سطوح، ابعاد و مراحلي مختلفي قابل انجام است. از اين رو با اصلاح ارزش‌ها و هنجارها بهتر مي‌توان به اتخاذ استراتژي‌ها، رفع چالش‌ها و تشخيص ملاحظات پرداخت تا به پيامدهاي مطلوب در هر سه حوزه مشتري، شركت و محيط دست پيدا كرد.