امكان‏سنجي تشكيل تعاوني‏هاي بازاريابي الكترونيكي در استان لرستان

ايدۀ تشكيل «تعاوني‏هاي بازاريابي اينترنتي» انگيزۀ اصلي براي انجام پژوهش حاضر بود. در اين نوع از تعاوني، تعدادي از بازاريابان الكترونيكي در هريك از مشاغل مختلف، نوعي تعاوني را تشكيل خواهند داد كه صرفاً به‌صورت الكترونيكي فعاليت بازاريابي را در حيطۀ شغل خود انجام خواهند داد؛ ازاين‌رو، پژوهش پيمايشي حاضر با هدف امكان‏سنجي تشكيل تعاوني‏هاي بازاريابي الكترونيكي در استان لرستان انجام شد. براي شناسايي موارد مربوط به امكان‏سنجي، 30 مصاحبۀ نيمه‌ساختاريافته با صاحب‏نظران استاني انجام شد. تحليل داده‏هاي گردآوري‌شده از مصاحبه‏ها، به‌روش تئوري زمينه‏اي به شناسايي 30 مقولۀ اوليه، 12 مقولۀ محوري و درنهايت 5 مفهوم اصلي منجر شد. سپس از تكنيك دلفي‌فازي دومرحله‌اي براي دست‌يابي به توافق گروهي بين صاحب‏نظران و رتبه‏بندي عوامل بازدارنده استفاده شد. طبق نتايج دلفي‌فازي موارد مربوط به امكان‏سنجي تشكيل تعاوني‏هاي بازاريابي الكترونيكي در استان لرستان ازنظر خبرگان به‌ترتيب عبارت‌اند از: مشوق‏هاي مالي با ميانگين كل فازي‏زدايي (0.477)، زيرساخت‏هاي فيزيكي‌ـ‌انساني با ميانگين كل فازي‏زدايي (0.395)، فرهنگي‌ـ‌اجتماعي (0.387)، الزامات آموزشي (0.375) و الزامات قانوني‌ـ‌اداري با ميانگين (0.305). پيشنهاد كلي پژوهش تلاش سازمان‏هاي تصميم‏گيرندۀ بخش تعاون استان لرستان براي تحقق موارد يادشده ازطريق پيشنهادهاي اجرايي ارائه‌شده در اين پژوهش است.