نقش بازاريابي الكترونيكي بر بهبود سرمايه‌هاي معيشت پايدار خانوارهاي روستايي شهرستان گرگان

يكي از مشكلات توليد محصولات كشاورزي، بازاريابي، دسترسي به خريدار و دوري از مراكز فروش است. در ساليان اخير، فناوري اطلاعات و ارتباطات در عرصه تجارت، بسياري از اين چالش‌ها را مرتفع كرده است و از تجارت الكترونيك مي‌توان براي بهبود معيشت پايدار خانوارهاي روستايي استفاده كرد. هدف اين تحقيق بررسي نقش بازاريابي الكترونيكي بر بهبود معيشت پايدار خانوار روستايي شهرستان گرگان است. اين مطالعه از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي-تحليلي است. جامعه آماري اين پژوهش را خانوارهاي ساكن در 9 روستاهاي شهرستان گرگان با مجموع 7863 خانوار تشكيل مي‌دهند و با استفاده از فرمول كوكران 366 خانوار به‌عنوان حجم نمونه براي تكميل پرسشنامه‌ها انتخاب شدند. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از آزمون‌هاي فريدمن، فاي كرامر، كاي اسكوئر دوطرفه و اسپيرمن در محيط نرم‌افزاري SPSS استفاده شد. بين بازاريابي الكترونيكي با ويژگي‌هاي شخصي افراد از قبيل سن، تحصيلات، شغل و مهارت رابطه معناداري وجود دارد و بازاريابي الكترونيكي در بهبود سرمايه‌هاي معيشتي خانوارهاي روستايي از طريق افزايش علاقه به يادگيري مهارت‌هاي جديد، كاهش جايگاه واسطه‌ها، مالكيت ابزار و تجهيزات كشاورزي و ماليكت دام تأثير گذار بوده است. كليدي‌ترين متغير را مي‌توان در آموزش مستمر ساكنان نواحي روستايي با قابليت‌هاي بازاريابي الكترونيكي دانست تا با فعاليت در اين عرصه، فرصت اشتغال گسترده و درآمد پايدار و ماندگاري جمعيت به خصوص براي جوانان تحصيل‌كرده در نواحي روستايي فراهم گردد.