تأثير انتخاب هاي مخاطبان بر تحولات كالبدي معماري معاصر ايران تحت فضاي رسانه اي

نوع نگرش مخاطبان عامل اصلي اثرگذاري بر رفتار انتخاب كاربران است. پيام‌هاي منتشرشده توسط رسانه‌ها قادرند ذهنيت مخاطبان را نسبت به ايده‌ها و محصولات مختلف شكل دهند و يا اينكه در باورهاي رايج تغييراتي را به وجود آورند. از آنجا كه ذهنيت شكل گرفته تحت تأثير اين فضا مي‌تواند بر حوزه‌هاي گوناگوني از جمله طراحي كالبدي معماري نيز اثرگذار باشد، بنابراين نياز است تا شناخت و درك بهتري از نگرش كاربران فضاي رسانه‌اي نسبت به عوامل مؤثر بر انتخاب مخاطبان و عناصر كالبدي معماري صورت گيرد. هدف از انجام پژوهش حاضر، تحليل اثرگذاري قصد و انتخاب مخاطبان (تحت تأثير فضاي رسانه‌اي) بر تحولات كالبدي معماري معاصر ايران است. براي انجام اين مطالعه، پس از استخراج عوامل مؤثر بر قصد و انتخاب مخاطبان رسانه با استفاده از رويكرد تحليل نشانه شناختي، مؤلفه‌هاي كالبدي معماري شناسايي شده‌اند. در ادامه تأثير قصد و انتخاب مخاطبان بر كالبد معماري معاصر با استفاده از روش تحليل توصيفي-همبستگي مبتني بر معادلات ساختاري تحليل شده‌است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه عوامل اثرگذار بر قصد و انتخاب مخاطبان رسانه بر كالبد معماري معاصر تأثير مثبت و معنادار آماري دارند. افزون بر اين يافته‌ها نشان مي‌دهند كه عوامل اثرگذار بر قصد و انتخاب مخاطبان به ترتيب اولويت عبارت‌اند از قابليت‌ها و ظرفيت‌ها در به‌كارگيري رسانه، محتواي فضاي رسانه‌اي و اقتضائات آن، زمينه فردي و شخصيتي معمار و تحليل فضاي جامعه معماري. همچنين از منظر بعد كالبدي نيز مؤلفه‌هاي شكل‌دهنده كالبد معماري متأثر از فضاي رسانه‌اي به ترتيب اهميت شامل عملكرد، هويت، نظم/بي‌نظمي، جذابيت/دافعه و محيط‌ زيست هستند.