بررسي تاثير المان هاي شهري منطبق بر هنر ايراني_ اسلامي در جذب و رضايت گردشگر در شهر شيراز

تئوري‌هاي نوين بر ويژگي‌هاي المان‌هاي شهري و مكان‌هاي گردشگري تحت عناوين و دسته بندي‌هاي مختلف به عنوان پيشايندهاي رضايت و جذب گردشگر تآكيد دارند. بر همين اساس اين پژوهش در پي تبيين نقش المان‌هاي شهري منطبق بر هنر ايراني - اسلامي در جذب و رضايت گردشگران شهر شيراز مي‌باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و بر مبناي ماهيت و روش توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري كليه گردشگران بومي، غيربومي ايراني و خارجي را در بر مي‌گيرد و نمونه مشتمل بر 384 نفر مي‌باشد. روش جمع‌آوري داده‌ها پيمايش ميداني با استفاده از پرسشنامه است. براي آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از ضريب همبستگي پيرسون و نرم افزار SPSS استفاده شده است و از آزمون ANOVA براي بررسي ميزان رضايت از المان‌ها بر اساس نوع گردشگران استفاده شد. در نهايت براي بررسي مدل نهايي پژوهش، مدل معادلات ساختاري و نرم افزار AMOS مورد استفاده قرارگرفت. در يك فرآيند نظام‌مند 3 عامل كه به عنوان عوامل مؤثر بر رضايت و جذب گردشگر تصور مي‌شد (المان نمايشي، المان بياني و المان عملكردي) در سه منطقه گردشگري شهر شيراز كه داراي شاخصه‌هاي هنر ايراني - اسلامي است، شامل ارگ كريم خان زند، آرامگاه حافظ و دروازه قرآن انتخاب گرديدند. نتايج حاصل از تحليل اين سه منطقه تاريخي و گردشگري حاكي از آن بود كه المان‌هاي شهري در سه دسته نمايشي، بياني و عملكردي بر رضايت مندي و جذب گردشگران بومي، غيربومي ايراني و غيربومي غيرايراني تأثير مثبت و مستقيم داشتند. به ترتيب الما‌هاي نمايشي، بياني و عملكردي بيشترين تأثير را بر جذب و رضايت گردشگران داشتند و از آن ميان گردشگران غيربومي خارجي بيشترين تأثيرپذيري را از المان‌هاي نمايشي داشتند.