شناسايي فراروندهاي موثر بر آينده بازاريابي گردشگري پساكرونا (با رويكرد تحليل ساختاري، تاثيرات متقابل)

ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﺎﺛﯿﺮات و ﻋﺪم ﻗﻄﻌﯿﺘﯽ ﮐﻪ ﮐﺮوﻧﺎ ﺑﺮ اﻗﺘﺼﺎد، اﺟﺘﻤﺎع و ﺣﯿﺎت ﺻﻨﺎﯾﻊ ﮔﺬاﺷﺘﻪ و ﻣﺸﮑﻼﺗﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ وﯾﮋه ﺑﺮاي ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﻪ ﻫﻤﺮاه داﺷﺘﻪ اﺳﺖ آﯾﻨﺪهﻧﮕﺎري و ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ روﻧﺪﻫﺎ و ﻓﺮاروﻧﺪﻫﺎي ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ آﯾﻨﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺴﺎﮐﺮوﻧﺎ ﺑﺮاي اداﻣﻪ ﺣﯿﺎت اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ ﺿﺮوري اﺳﺖ. ﻫﺪف اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﻓﺮاروﻧﺪﻫﺎي ﻣﻮﺛﺮ ﺑﺮ آﯾﻨﺪه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺴﺎﮐﺮوﻧﺎ اﺳﺖ. ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ﭘﺲ از اﻧﺠﺎم ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت ﮐﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪاي و ﺑﺮرﺳﯽ اﺳﻨﺎد ﻣﻌﺘﺒﺮ و ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻓﻬﺮﺳﺘﯽ از ﻓﺮاروﻧﺪﻫﺎ و روﻧﺪﻫﺎي ﮐﻠﯿﺪي آﯾﻨﺪه ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺴﺎﮐﺮوﻧﺎ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﺷﺪ، ﺳﭙﺲ ﺑﺎ ﺑﻬﺮهﮔﯿﺮي از روشﻫﺎي آﯾﻨﺪهﻧﮕﺎري، روش ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺳﺎﺧﺘﺎري- ﺗﺎﺛﯿﺮات ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ، ﻣﺎﺗﺮﯾﺲ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ ﻃﺮاﺣﯽ ﺷﺪ ﺑﺎ ﻧﻈﺮ 14 ﻧﻔﺮ از ﺧﺒﺮﮔﺎن ﭘﮋوﻫﺶ و اﺟﻤﺎع ﻧﻈﺮات آﻧﻬﺎ درﺑﺎره ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻋﻮاﻣﻞ ﺑﺮ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﻣﺎﺗﺮﯾﺲ ﺗﮑﻤﯿﻞ ﺷﺪ. ﺑﺎ ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎي ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪه از ﻣﺎﺗﺮﯾﺲ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮماﻓﺰار ﻣﯿﮏﻣﮏ، ﻣﯿﺰان ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬاري و ﺗﺎﺛﯿﺮﭘﺬﯾﺮي ﻫﺮ ﮐﺪام از ﻋﻮاﻣﻞ و ﭘﺮاﮐﻨﺶ ﻋﻮاﻣﻞ از ﺟﻤﻠﻪ ﭘﺎﯾﺪار و ﻧﺎﭘﺎﯾﺪار ﻣﺸﺨﺺ و ارزﯾﺎﺑﯽ ﺷﺪه و ﺗﻤﺎﻣﯽ روﻧﺪﻫﺎ در ﻗﺎﻟﺐ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي دووﺟﻬﯽ، ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﺗﻨﻈﯿﻢﮐﻨﻨﺪه، ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﺗﺎﺛﯿﺮﮔﺬار، ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي واﺑﺴﺘﻪ و ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﻣﺴﺘﻘﻞ ﻣﺸﺨﺺ و دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي ﺷﺪ و ﻧﻬﺎﯾﺘﺎ ﺑﺮاﺳﺎس ﺗﺤﻠﯿﻞﻫﺎي ﻧﺮماﻓﺰاري ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ روﻧﺪﻫﺎي راﻫﺒﺮدي ﻣﻮﺛﺮ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و ﻣﺸﺨﺺ ﮔﺮدﯾﺪ ﮐﻪ ﻋﺒﺎرﺗﻨﺪ از: ﺟﻬﺎن ﻣﺠﺎزي، اﻓﺰاﯾﺶ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺑﻬﺒﻮد ﺳﺒﮏ زﻧﺪﮔﯽ ﻣﺮدم در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻓﻨﺎوري، ارزشﻫﺎي اﻗﺘﺼﺎدي، ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي دﯾﺠﯿﺘﺎل، ﻣﺮاﻗﺒﺖﻫﺎي ﺑﻬﺪاﺷﺘﯽ، اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ اﺷﯿﺎ، رﺷﺪ ادﻏﺎم ﺑﺎزارﻫﺎ، اﺳﺘﻘﺮار ﻓﻨﺎوري ﺟﺪﯾﺪ، ﻧﮕﺮاﻧﯽ اﭘﯿﺪﻣﯽﻫﺎ، ﻧﻮآوري ﺑﻪ ﻋﻨﻮان رﺷﺪ ﭘﺎﯾﺪار، ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺑﺎورﻫﺎ و ارزشﻫﺎ و اﻋﺘﻘﺎدات، ﺗﺤﻮل اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻗﺘﺼﺎدي، اﻫﻤﯿﺖ زﻧﺠﯿﺮه ﺗﺎﻣﯿﻦ، ﺑﺎزارﻫﺎي در ﺣﺎل ﻇﻬﻮر، دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻓﻨﺎوري ﭘﯿﺸﺮﻓﺘﻪ، اﻧﻌﻄﺎفﭘﺬﯾﺮي، ﭼﺎﺑﮑﯽ، ﻫﻮش ﻣﺼﻨﻮﻋﯽ، ﺗﺤﻮل ﺑﺨﺸﯽ؛ اﯾﻦ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺑﺎزﯾﮕﺮان اﺻﻠﯽ در آﯾﻨﺪه ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺴﺎﮐﺮوﻧﺎ ﻣﺤﺴﻮب ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ. ﺑﺎﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻓﺮاروﻧﺪﻫﺎ و روﻧﺪﻫﺎي راﻫﺒﺮدي ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ ﺷﺪه آﯾﻨﺪه ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺴﺎﮐﺮوﻧﺎ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑﻪ ﺑﻬﺒﻮد ﻣﺤﯿﻂ زﯾﺴﺖ، ﻧﮕﺮاﻧﯽﻫﺎي ﮐﻪ در زﻣﯿﻨﻪ ﺳﻼﻣﺖ و ﺑﻬﺪاﺷﺖ ﻣﻄﺮح ﻫﺴﺖ و ﺑﻬﺒﻮد ﺳﺒﮏ زﻧﺪﮔﯽ ﮐﻤﮏ ﻧﻤﺎﯾﺪ.