تحليل حقوقي كالا انگاري شهرت

امروزه، اشخاص مشهور در رسانه‌ها مي‌توانند تصوير، فيلم و نام خود را براي تبليغ، در اختيار عرضه‌كنندگان كالاها و خدمات بگذارند و مابه‌ازاي مالي دريافت ‌كنند؛ بدين طريق از شهرت رسانه‌اي خود همچون يك كالاي باارزش بهره‌برداري تجاري كنند. در حقوق كشورهاي مختلف، اختيار بهره‌برداري از شهرت براي اشخاص، يك حق براي آنها شناسايي شده است؛ با اين حال درباره ماهيت حقوقي آن اتفاق نظر وجود ندارد. گروهي اين حق را، يك حق مالي صرف در نظر مي‌گيرند و بر كالاشدگي شهرت، در جامعه امروز صحه مي‌گذارند و گروهي ديگر آن را، در زمره يكي از حقوق مربوط به شخصيت در نظر مي‌گيرند و از نگاه مالي به شهرت پرهيز مي‌كنند. در اين صورت، پرسش اين است كه در دوگانه حقوق مالكيت ـ حقوق شخصيت، اين حق را بايد در كدام يك جايابي كرد؟ فرضيه نوشتار پيش ‌رو، بر اين واقعيت مبتني است كه نه مي‌توان در وابستگي شهرت به شخصيت و هويت شخص ترديد كرد و نه مي‌توان كاركرد مالي آن را در جامعه امروز انكار كرد. در نتيجه، بايد با لحاظ هر دو مؤلفه، آثار مالي حق را، با در نظر گرفتن اقتضائات مربوط به حقوق شخصيت تنظيم كرد.