مدل ساختاري عوامل موثر بر اثربخشي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي

با وجود پژوهش‌هاي متعدد، در رابطه با پيامدهاي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي، مطالعه زيادي راجع به پيشايندهاي اثربخشي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي انجام نشده است. اين مطالعه، با هدف ارائه مدل ساختاري عوامل مؤثر بر اثربخشي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي انجام شده است. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ ماهيت و شكل اجرا، توصيفي ـ پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق، كليه مخاطبان برنامه‌هاي صداوسيما در استان گلستان هستند (جامعه نامحدود) كه از اين ميان، نمونه‌اي متشكل از 384 نفر انتخاب شده است. در اين مطالعه، براي جمع‌آوري اطلاعات جهت آزمون فرضيه‌ها از پرسشنامه‌اي شامل چهار بُعد و 20 سوال استفاده شده كه بر مبناي طيف ليكرت پنج درجه‌اي تدوين شده است. آزمون‌هاي چولگي و كشيدگي نشان داد، داده‌ها از توزيع نرمال پيروي مي‌كنند. براي آزمون فرضيه‌ها از تكنيك مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج حاصل از آزمون فرضيه‌هاي اصلي نشان داد، سه عامل تناسب صحه‌گذار و محصول، جنسيت فرد ورزشكار و ميزان فعاليت در شبكه‌هاي اجتماعي، بر اثربخشي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي، تأثير معنادار و مثبتي دارد. در پايان، مطابق با نتايج به دست‌آمده، برخي كمبودهاي موجود در رابطه با اقدام‌هاي فعلي صحه‌گذاري چهره‌هاي ورزشي داخل كشور به بحث گذاشته شده است.