تحليل مشاركت ورزشي شهروندان تهراني با تأكيد بر ظرفيت هاي بازاريابي سياسي

ورزش در عرصه‌هاي مختلف از كاركردهاي سياسي برخوردار است. هدف از اين پژوهش تحليل رابطه سياست و ورزش از طريق تحليل مشاركت ورزشي شهروندان با نگاهي به ظرفيت‌هاي بازاريابي سياسي است. اين پژوهش با روش توصيفي ـ تحليلي و به شيوه ميداني انجام گرفت. جامعه آماري، كليه شهروندان بالاي 15 سال تهراني و حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران برابر با 385 نفر در نظر گرفته‌شده است.جهت جمع‌آوري اطلاعات از پرسشنامه جمعيت‌شناختي، پرسشنامه استاندارد فعاليت جسماني  و پرسشنامه محقق‌ساخت بازاريابي سياسي استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين ابعاد بازاريابي سياسي و مشاركت ورزشي رابطه مثبت وجود دارد. در نقش ابعاد بازاريابي سياسي در مشاركت ورزشي بر اساس جنسيت تفاوت وجود دارد. بالاترين اولويت‌ ابعاد بازاريابي سياسي مؤثر در مشاركت ورزشي ابزارهاي برنامه‌ها و پايين‌ترين نمادهاي ديني است. به طوركلي نحوه به‌كارگيري ابزارهاي سياسي و مشاركت ورزشي رابطه‌اي درهم‌تنيده دارند. بازاريابي سياسي و ابعاد آن از عوامل تأثيرگذار بر مشاركت ورزشي است و مي‌توان از آن ‌جهت ترويج و توسعه هر چه بيشتر مشاركت ورزشي شهروندان استفاده كرد.