ارائه الگوي بازآفريني برند ملي سوريه در حوزه گردشگري

بحران‌هاي غيرقابل‌پيش‌بيني و كنترل در سطوح مختلف كسب‌وكارها، موجب اهميت مفهوم بازآفريني برند شده است كه مي‌ تواند به بازسازي برند ها در هر موضوع، مكان و زماني در هر سطحي از فعاليت كمك كند. برند‌سازي مكان در سطح ملي كه با نام كشورها شناخته مي‌ شود، به جهت آثار جنبي آن بر سطوح خرد فعاليت ‌هاي سياسي، اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي و غيره يكي از حوزه‌ هاي مهم و مغفول نيازمند تبيين است. سوريه به‌عنوان كشوري داراي پيشينه تاريخي، فرهنگي، سياسي و موقعيت جغرافيايي راهبردي و جذاب براي گردشگران در غرب آسيا به جهت درگيري در بحران جنگ داخلي، موردي قابل‌تأمل در موضوع بازآفريني برند در سطح ملي است. پژوهش حاضر با هدف شناسايي مولفه‌ ها و تبيين آن ها در قالب الگوي بازآفريني برند‌‌ملي در صنعت گردشگري انجام شده است. با استفاده از روش ‌شناسي نظريه داده‌ بنياد با رويكرد كلاسيك، جامعه آماري شامل خبرگان دولتي و خصوصي صنعت گردشگري سوريه را انتخاب و با روش نمونه‌گيري غير احتمالي گلوله برفي تعداد 13 نفر نمونه انتخاب‌شده است. استفاده از  مصاحبه بدون ساختار عميق با هدف دستيابي به مفاهيم مورد نظر جهت گردآوري داده‌ ها در دستور كار قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد مهم‌ ترين مولفه ‌هاي تشكيل‌ دهنده الگوي بازآفريني برند‌‌ملي شامل هفت مفهوم  «بهبود شرايط زمينه كشور، تشكيل ستاد بازآفريني برند‌‌ملي، مديريت ذي‌نفعان، ارزيابي تأثير بحران بر برند‌‌ملي، تدوين برنامه ترميمي، جايگاه ‌يابي مجدد و ارزيابي برند‌‌ملي» هستند.