تأثير الزامات اساسي رقابت‌پذيري ملي بر عملكرد بازاريابي بين‌المللي در كشورهاي منتخب

جهاني شدن اقتصاد؛ دستيابي كشورها به رشد و توسعه اقتصادي مستمر و باثبات را با تكيه بر خط مشي هاي اقتصادي، بازرگاني و بازاريابي مبتني بر بازار داخلي ناممكن نموده و تمركز بر فعاليت هاي بازاريابي بين المللي را به يك ضرورت بدل كرده است. در اين راستا، تحقيق حاضر به بررسي تأثير الزامات اساسي رقابت پذيري ملي بر عملكرد بازاريابي بين المللي در 40 كشور منتخب جهان طي دوره 2018-2011 پرداخته است. براي اين منظور، مدل تحقيق با رهيافت داده هاي تابلويي و به روش گشتاورهاي تعميم يافته برآورد گرديده و نتايج نشان داد نهادها، زيرساخت ها، محيط اقتصاد كلان و سلامت و آموزش ابتدايي به عنوان الزامات اساسي رقابت پذيري بر عملكرد بازاريابي بين المللي تأثير مثبت و معناداري دارند. در اين بين، ضريب تخميني محيط اقتصاد كلان از ضريب تخميني ساير الزامات رقابت پذيري بزرگتر و ضريب تخميني سلامت و آموزش ابتدايي از ضريب تخميني ساير الزامات رقابت پذيري كوچك تر بوده است. همچنين، تأثير متغيرهاي كنترلي مشتري مداري بازار كالا، پويايي محيط كسب وكار و نوآوري بر عملكرد بازاريابي بين المللي در كشورهاي منتخب مثبت و معناداري بوده است.