كاربرد رويكرد آميخته در شكل دهي الگوي بازاريابي كارآفرينانه بين‌المللي فين تك ها (مطالعه موردي: بانك صادرات ايران)

در سال هاي كنوني شكل‌گيري استارت آپ‌هاي خدمات بانكي يا فين تك ها، موجب تغيير در نحوه ارائه خدمات بانكي مختلف شده است. اين تحقيق با هدف شكل دهي الگوي بازاريابي كارآفرينانه بين‌المللي فين تك ها با اتكا به رويكرد آميخته انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر ماهيت، اكتشافي است. در تحقيق پيش رو، يافتن ابعاد و مولفه هاي مؤثر بر مدل بازاريابي كارآفرينانه بين المللي استارت آپ هاي خدمات بانكي با رويكرد كيفي شروع، با استفاده از تكنيك دلفي تحليل انجام شد. جامعه تحقيق در بخش كيفي مشتمل بر خبرگان نظام بانكي داراي سابقه كاري در زمينه استارت آپ‌هاي خدمات بانكي و انتخاب آن ها با روش نمونه گيري گلوله برفي و در بخش كمي، شامل كليه كاركنان شعبات بين‌المللي بانك صادرات كه حجم نمونه مذكور طبق جدول كرجسي- مورگان تعيين و با روش نمونه‌گيري در دسترس، نمونه ها انتخاب شدند. پس از تحليل داده ها به كمك روش دلفي و نرم‌افزارهاي SPSS و SmartPLS 3، يافته هاي تحقيق حكايت از آن داشت كه 93 مولفه در قالب 25 بعد مي توانند در الگوي پژوهش مطرح شوند. تحليل مدل تحقيق نشان داد در سطح اطمينان 95 درصد تمامي مسيرهاي مطروحه در مدل مفهومي پژوهش مورد تاييد و معني دار بودند. توجه به قابليت هاي مطروحه در الگوي پيشنهادي تحقيق از آن حيث حايز اهميت است كه مي تواند مديران استارت آپ هاي مذكور را براي حضوري هوشمندانه در راستاي حداكثر سازي سودآوري و حداقل سازي ريسك در بازارهاي بين المللي كمك نمايد.