چرا كودكان مراكز‌خريد را ترك مي‌كنند: با استفاده از رويكرد فراتركيب

اخيرا مطالعاتي در‌مورد مصرف‌كنندگان كودك انجام نشده و اكنون به‌طور جهاني پذيرفته‌شده كه كودكان امروزه نقش چندوجهي در مصرف ايفا مي‌كنند، اين نقش‌ها عبارتند‌از: خريدار، تاثيرگذار و متقاعدكننده.كودكان بخش مهمي از دنياي اقتصاد هستند و اقدامات روزمره آن‌ها به بخش مصرف‌كننده اقتصاد مرتبط است. بسياري از محققان بر اهميت تاثير كودكان بر خريد والدين خود متمركز شده‌اند و بسياري از آن‌ها به اثرات رواني حضور كودكان در تجربه خريد پي برده‌اند.هدف اين مقاله، شناخت پيشايندها و پيامدهاي تجربه كودكان به‌عنوان مشتريِ مراكز‌خريد با ارائه بررسي از پژوهش‌هاي گذشته در‌مورد كودكان به‌عنوان مصرف‌كنندگان خرده‌فروشي، با تمركز بر تجربه‌خريد مشتري و جامعه‌پذيري مصرف‌كننده مي‌باشد. رويكرد اين پژوهش كيفي و از نوع فراتركيب مي‌باشد. گردآوري داده‌ها به روش اسنادي و با بررسي تمامي منابع علمي در جامعه آماري مطالعات مرتبط با كودكان به‌عنوان مصرف‌كننده در بازه زماني 1988 تا 2020 انجام شد. در اين مطالعه كيفي فراتركيب، الگوي هفت مرحله‌اي سندلوسكي و باروسو (2007) مورد‌استفاده قرار گرفته كه در اين راستا 39 پژوهش در زمينه موضوع مدنظر بررسي و در نهايت 16 پژوهش به‌صورت هدفمند انتخاب گرديد. از ميان مطالعات بررسي شده 62 كد اوليه و 5 مفهوم استخراج گرديد. در‌نهايت يافته‌ها در‌قالب مدل ارائه گرديد. يافته‌ها نيز حاكي‌از‌آن است كه مراكز‌خريد براي جذب كودكان با توجه به ويژگي‌هاي مركز‌خريد تمركز كنند تا تمايل براي انتخاب مركز‌خريد افزايش يابد.