تأثير آميخته بازاريابي بر عملكرد سودآوري برند با تأكيد بر ارزش ويژه برند خشكپاك

آميخته بازاريابي از جمله حوزه هايي است كه تأثير به سزايي در عملكرد برند دارد. به منظور افرايش عملكرد برند، سازمان ها با توجه به موقعيت موجود در پي استراتژي هايي بر اساس آميخته بازاريابي بر مي آيند. هدف اصلي اين تحقيق بررسي اثر آميخته بازاريابي بر عملكرد سودآوري برند خرده‌فروشي خشكپاك با نقش ميانجي ارزش ويژه برند مي باشد. در اين تحقيق كه جامعه آماري آن را خرده فروشان برند خشكپاك در شهر تهران تشكيل داده است نمونه گيري با استفاده از شيوه تصادفي ساده انجام گرفته است. جامعه آماري تحقيق نامحدود بوده و تعداد نمونه آن 384 در نظر گرفته شده است. به منظور تجزيه  تحليل داده هاي پرسشنامه از نرم افزار SPSS  و Smart PLS استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه بين آميخته بازاريابي و عملكرد سودآوري برند رابطه مثبت و معناداري وجود دارد؛ همچنين با توجه به نتيجه آزمون سوبل مشخص شد كه ارزش ويژه برند به عنوان ميانجي نقش مثبتي را در رابطه بين آميخته بازاريابي و عملكرد سودآوري برند داشته است. با توجه به اين نتايج پيشنهاد مي‌شود مديران با در نظر گرفتن منابعي كه در اختيار دارند اقدام به تخصيص منابع براي بهبود عملكرد سودآوري برند نموده و از تخصيص منابع براي شاخص هايي كه تاثير مثبتي ندارند و يا تاثيرشان كمتر است، بپرهيزند.