تاثير نگرش محيطي بر رفتار خريد سبز

نگراني‌ها در مورد تخريب محيط‌ زيست در چند دهه گذشته افزايش ‌يافته است. در پاسخ به اين نگراني‌ها مصرف ‌كنندگان با بروز رفتار خريد سبز و استفاده از محصولات سبز به حفظ  محيط ‌زيست كمك مي‌كنند. اين مطالعه با هدف شناسايي عوامل اصلي تأثيرگذار بر رويكردهاي محيطي مصرف‌كنندگان، كه به‌ طور غيرمستقيم بر رفتار خريد سبز آن‌ها تأثير مي‌گذارد انجام شد. مدلي براي بررسي تأثير عوامل مؤثر بر نگرش محيطي و رفتار خريد سبز ارائه شده است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده ها توصيفيپيمايشي است. نمونه آماري اين پژوهش از دانشجويان دانشگاه يزد به تعداد 233 نفر است كه به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه و براي تجزيه‌ و تحليل داده ها از Spss و Amos استفاده شد. يافته ها نشان مي دهد كه نفوذ بين فردي و نوع‌دوستي بر نگرش محيطي تأثير دارد ولي بر رفتار خريد سبز اثر ندارند، همچنين نفوذ بين فردي از طريق ميانجي‌ گري نگرش محيطي بر رفتار خريد سبز نيز تأثير ندارد، ولي نوع‌دوستي با ميانجي ‌گري نگرش محيطي بر رفتار خريد سبز به صورت مستقيم اثرگذار است. اثر دانش زيست‌محيطي بر نگرش محيطي رد شده است، لكن بر رفتار خريد سبز از طريق ميانجي‌ گري نگرش محيطي به صورت بخشي اثرگذار است. با توجه به نتايج پژوهش مجريان بازاريابي و سياست‌گذاران بايد به طور جدي اطلاعات مربوط به مسائل و مشكلات زيست‌محيطي را منتشر سازند تا خريداران را به سمت پذيرا بودن محصولات سبز سوق دهند، همچنين پيام‌هاي تبليغاتي براي جلب ‌توجه مصرف‌كنندگان بايد مبتني بر آرمان ‌گرايي، نوع ‌دوستي و ارزش‌هايي باشد كه در كاهش ترديد مصرف محصولات سبز كمك كند.