تعيين مؤلفه هاي تأثيرگذار در برند آفريني شهري (مطالعه موردي: شهر پره سر)

امروزه در جهان توسعه يافته، شهرها به صورت شركت‌هاي رقيب عمل مي‌كنند و تلاش دارند تا سهم بيشتري از بازار سرمايه، استعدادهاي برجسته و توجه جهاني را به خود اختصاص دهند. برند آفريني شهري ابزاري براي دستيابي به مزيت رقابتي، افزايش سرمايه‌گذاري دروني، و گردشگري است. در برندآفريني شهري همواره سعي مي‌شود با ايجاد و تركيب منسجم از ويژگي هاي احساسي و كاركردي آن شهر، تصويري متمايز و منحصر بفرد در ذهن مخاطبان ايجاد گردد. از اينرو هدف از ‌تحقيق حاضر تعيين مؤلفه هاي تأثيرگذار در برند آفريني شهري براي شهر پره‌سر استان گيلان است. از لحاظ روش شناسي، طرح تحقيق آميخته اكتشافي و در دو مرحله انحام شده است؛ در مرحله اول از روش پژوهش كيفي داده بنياد، و در مرحله دوم از روش كمي توصيفي – پيمايشي و معادلات ساختاري استفاده شد. در ابتدا با 15 نفر از نخبگان دانشگاهي و اجرايي كه بصورت هدفمند و براساس شاخص اشباع نظري انتخاب شده بودند و با شهر آشنايي كامل داشتند مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته و اكتشافي صورت گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي كيفي به روش داده بنياد و تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از پرسشنامه به روش تحليل عاملي تاييدي و اكتشافي بوده است. جامعۀ آماري مرحلۀ كمي ‌اين پژوهش، شامل مردم يا افرادي بودند كه از شهر ديدار كردند و تعداد نمونۀ آماري با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر بود. براي تحليل داده ها و آزمون فرضيه هاي تحقيق از روش مدلسازي معادلات ساختاري به كمك نرم افزارهاي SmartPLS و spss21 استفاده شد.