تاثير قابليت هاي نوآوري محصول، هوشمندي بازار، قيمت گذاري و ارتباطات بازاريابي بر مزيت رقابتي و عملكرد بين المللي كسب و كارهاي كوچك و متوسطِ استان هرمزگان

اين مطالعه با هدف بررسي تاثير قابليت هاي نوآوري محصول، هوشمندي بازار، قيمت گذاري و ارتباطات بازاريابي بر مزيت رقابتي و عملكرد بين المللي كسب وكارهاي كوچك و متوسطِ استان هرمزگان انجام شده است. پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت و روش، توصيفي و پيمايشي و با ابزار پرسشنامه طي عمليات ميداني اطلاعات اوليه جمع آوري شده است. جامعه آماري پژوهش شامل مديران، كارشناسان و صاحبان شركت‌هاي كوچك و متوسط استان هرمزگان مي باشد. با استفاده از فرمول كوكران و بدليل نامعلوم و نامحدود بودن اندازه جامعه، تعداد 384 نفر نمونه آماري با روش تصادفي انتخاب و داده هاي مورد نياز براي آزمون فرضيات گردآوري شده است. تحليل همزمان روابط بين سازه هاي تحقيق و اعتبارسنجي مدل پيشنهادي با روش مدل سازي معادلات ساختاري انجام گرفته است. نتايج نشان داد كه چهار قابليت مورد بررسي به مزيت رقابتي منجر مي‌شوند و مزيت رقابتي به عنوان واسطه اي بين قابليت‌ها و عملكرد بين المللي SMEs عمل مي كند. البته، قابليت هاي هوش تجاري، نوآوري محصول و ارتباطات بازاريابي براي عملكرد مطلوب در بازارهاي بين المللي كافي نبوده و همزمان با ارتقاي اين قابليت ها براي مزيت رقابتي، شركت هاي صادراتي نبايد از قابليت قيمت گذاري خود غفلت نمايند. بهبود مستمّر فرآيندها همراه با كنترل هزينه ها و حذف فعاليت هاي زايد مي تواند روش هايي براي ارتقاي توانمندي قيمت گذاري و مزيت قيمت پائين باشد. نتايج اين پژوهش مي‌تواند براي شركت‌هاي كوچك و متوسط و استارت‌آپ‌ها براي شناسايي و بهره‌برداري از فرصت‌ها در بازارهاي خارجي مفيد باشد.