ارائه مدل تجارت عادلانه در جهت دستيابي به مزيت رقابتي شركت‌هاي صادركننده صنايع غذايي

دنبال نمودن روش‌هاي عادلانه جهت حفظ منابع طبيعي در صنايع حساس و حياتي همچون مواد غذايي لازمه ايجاد نظام توليدي، توزيعي و مصرفي پايدار در همه ملل و جوامع مي‌باشد. لذا شناخت تجارت عادلانه و استفاده كاربردي از آن مستلزم انجام مطالعات علمي و دانشگاهي است. بنابراين پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل تجارت عادلانه در جهت دستيابي به مزيت رقابتي شركت‌هاي صادركننده صنايع غذايي صورت پذيرفته است. پژوهش حاضر از نوع كيفي و اكتشافي بوده و روش پژوهش پديدارشناسي مي‌باشد. ابزار استفاده شده براي گردآوري داده‌ها، مصاحبه بوده است. جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان آگاه در خصوص تجارت عادلانه و بازاريابي بين‌الملل مي‌باشند. براي نمونه‌گيري از روش نمونه‌گيري نظري تا رسيدن به اشباع نظري استفاده شده و در مجموع 13 نفر مورد مصاحبه قرار گرفتند. براساس يافته‌هاي پژوهش 20 مقوله براي مدل تجارت عادلانه در جهت دستيابي به مزيت رقابتي در بازاريابي بين‌الملل شركت‌هاي فعال حوزه صادرات صنايع غذايي شناسايي شدند. نتايج نشان دادند كه عوامل شناسايي شده عبارتند از فرصت‌سازي عادلانه، اجراي واقعي فعاليت‌هاي عادلانه، اطلاع‌رساني و پاسخگويي عادلانه، رشد و توسعه پايدار عادلانه، مزيت رقابتي عادلانه، مسئوليت‌پذيري اجتماعي عادلانه، محصولات كشاورزي و غذايي عادلانه، پذيرش عادلانه در كشورهاي پيشرفته، اشتغال عادلانه، توسعه فرهنگ‌ عادلانه، مشتري‌مداري عادلانه، استانداردها و قوانين عادلانه، اطلاع‌رساني عادلانه، ايجاد زنجيره‌ تجاري عادلانه، امنيت‌گرايي عادلانه، قيمت‌گذاري عادلانه، حكمراني عادلانه، برندسازي ملي عادلانه، آگاهي و شناخت صادراتي عادلانه و كيفيت‌گرايي عادلانه مي‌باشند.