طراحي الگوي اثر كشور مبدأ بر قصد خريد مصرف‌كننده در بازار لوازم خانگي

هدف پژوهش حاضر طراحي الگوي اثر كشور مبدأ بر قصد خريد مصرف‌كننده در بازار لوازم خانگي مي‌باشد. اين پژوهش با روش كيفي و رويكرد اكتشافي و با استفاده از روش نظريه داده بنياد انجام شد. جامعه پژوهش موردنظر فعالان و كارشناسان حوزه لوازم خانگي بود كه 11 نفر با روش گلوله برفي براي مصاحبه انتخاب شدند. در نهايت با استفاده از كدگذاري باز، محوري و انتخابي 6 بُعد به روش استراوس و كوربين استخراج شد كه شامل؛ عوامل علي، پديده محوري، راهبرد‌ها، عوامل زمينه‌اي، عوامل مداخله‌گر و پيامد‌ها مي باشد. بعد از شناسايي مقوله‌ها و روابط بين آنها، الگوي اثر كشور مبدأ بر قصد خريد مصرف‌كننده طراحي شد. نتايج پژوهش حاضر نشان مي‌دهد كه دو مورد از عوامل علّي تأثيرگذار بر پديدآمدن اثر كشور مبدأ، بعد شناختي و هنجاري مي‌باشد كه هركدام چندين مفهوم را در برمي‌گيرند. همچنين از طريق تجزيه‌وتحليل داده‌ها به كشف راهبردها و اقدامات دست يافتيم كه به دو مقوله فرعي اقدامات مربوط به توليدكننده و اقدامات مربوط به دولت و ارگان‌هاي ذي‌ربط تقسيم مي‌شوند. پيامدهايي نيز در ارتباط با به‌كارگيري راهبردها كشف شد كه به دو طبقه پيامدهاي سطح خرد و سطح كلان تقسيم مي‌شوند.