مفاهيم استايل در محصول ، خودرو و ارتباط آن با برند؛ پژوهش موردي: فيس ليفت نماي جلوي خودروي رانا

استايل، واژه اي كليدي در طراحي محسوب مي شود. يكي از مهمترين و اولين عواملي كه مشتريان به هنگام مواجه با محصول، با آن رو به رو مي شوند، استايل آن است. برندها با درك اهميت اين موضوع، از استايل محصول به عنوان عنصري جذب كننده و متمايز كننده در رقابت استفاده مي كنند. همچنين، آن را فرصتي براي انتقال ارزشها و فرهنگ خود مي دانند و به واسطه ي آن به گفتمان و تعامل با مشتريان مي پردازند. لذا براي رسيدن به چنين اهدافي، بايد درك درستي از مفاهيم و مباحث پيرامون استايل، وجود داشته باشد. در اين مقاله، به كنكاش در مفاهيم استايل پرداخته و اين مفاهيم توسعه داده شده اند. با توجه به اهميت استايل در طراحي خودرو، يافته ها و نتايج حاصل در اين حوزه، بسط داده شده و عناصر مرتبط با استايل خودرو، شناسايي و فرايندي تركيبي براي طراحي پيشنهاد شده است. بر اساس نتايج و فرايند پيشنهاد شده و ابزارهاي گوناگون مورد استفاده، طراحي عملي مبتني بر معيارهاي عملكردي، استايل و زيباشناسي همچون: تهاجمي واسپورت بودن، خلاقانه و ترند بودن، در قالب يك پروژه در شركت ايران خودرو براي گروهاي هدف مردان و زنان جوان، انجام وتوسط كارشناسان مورد راستي آزمايي قرار گرفت. در نهايت، طرح پروژه ي فيس ليفت رانا براي برند ايران خودرو پيشنهاد گرديد.