آزمون مدل اشتياق هواداران ورزشي (مورد مطالعه: هواداران ليگ برتر بسكتبال بانوان ايران)

هدف پژوهش حاضر آزمون مدل اشتياق هواداران ورزشي ليگ برتر بسكتبال بانوان ايران بود. پژوهش حاضر، توصيفي از نوع همبستگي و مبتني بر مدل سازي معادلات ساختاري بود و از لحاظ هدف نيز كاربردي محسوب مي‌شود. جامعة آماري پژوهش را هواداران ليگ برتر بسكتبال بانوان ايران تشكيل دادند كه به دليل نامشخص بودن تعداد هواداران، بر اساس جدول مورگان حجم نمونة آماري 384 نفر و به صورت افراد در دسترس انتخاب شد. در اين مطالعه از پرسش‌نامه‌هاي اشتياق هواداران، قصد مراجعه و قصد خريد يوشيدا و همكاران (2014)، هويت‌يابي با تيم و بروز احساسات ترايل و همكاران(2005)، عواطف مثبت مازودير و همكاران (2011)، استفاده شد. نتايج مدل سازي معادلات ساختاري نشان داد كه عواطف مثبت بر مديريت مشاركت، رفتارهاي مطلوب اجتماعي و تحمل عملكرد در هواداران ورزشي، هويت‌يابي با تيم بر‌مديريت مشاركت، رفتارهاي مطلوب اجتماعي و تحمل عملكرد هواداران ورزشي و نشان‌دادن احساسات بر مديريت مشاركت، رفتارهاي مطلوب اجتماعي و تحمل عملكرد و مديريت مشاركت و رفتارهاي مطلوب اجتماعي و تحمل عملكرد بر قصد خريد تأثير معنادار داشتند و مديريت مشاركت بر قصد مراجعه منفي و تأثير رفتارهاي مطلوب اجتماعي بر قصد مراجعه مثبت معنادار بود. با توجه به نتايج مي‌توان پي‌بُرد عواملي نظير درگير‌كردن عواطف، مديريت مشاركت و همسو‌شدن هويت طرفداران و تيم محبوب شان نقش چشمگيري در اشتياق هواداران و همچنين تداوم اين روند دارد.