عنوان مقاله :
واكاوي بازاريابي نوآورانه و به‌كارگيري آن در سازمان‌ها
پديد آورندگان :
بزرگي ، حميدرضا دانشگاه صنعتي اميركبير (پلي تكنيك تهران) - دانشكده مديريت، علم و فناوري , سمندر علي اشتهاردي ، مژگان مركز تحقيقات سياست علمي كشور - گروه پژوهشي ارزيابي سياست‌ها و پايش علم، فناوري و نوآوري , لطفي هروي ، محمدمهدي دانشگاه صنعتي اميركبير (پلي تكنيك تهران) - دانشكده مديريت، علم و فناوري - گروه اقتصاد و مالي
كليدواژه :
بازاريابي نوآورانه , نوآوري در بازاريابي , روش‌ها و ابزارها , موانع و چالش‌ها
چكيده فارسي :
با توجه به بازار متلاطم و رقابتي امروز و سرعت بالاي تغييرات محيط كسب و كار، براي دستيابي به عملكرد مطلوب لازم است شركت‌ها اقدام‌هايي متناسب با تغييرات محيط كسب و كار را در فعاليت‌هايشان منظور كنند. از آنجايي‌كه بازاريابي يكي از اركان اصلي كسب و كار به شمار مي‌آيد، اقدام‌هاي نوآورانه در قالب راهبرد بازاريابي نوآورانه مي‌تواند يك راه‌حل مؤثر در اين خصوص محسوب شود. از اين رو هدف اين پژوهش، بررسي مفهوم و ويژگي‌هاي بازاريابي نوآورانه با استفاده از روش مرور مطالعات پيشين است. براي اين منظور بعد از جست‌وجو كليدواژگان بازاريابي نوآورانه ، و نوآوري در بازاريابي در پايگاه‌هاي وب‌آو‌ساينس، اسكوپوس(براي مقالات انگليسي)، مركز علمي جهاد دانشگاهي و مگيريان(براي مقالات فارسي) و اعمال فيلترهاي مربوطه، 24 مقاله به منظور بررسي انتخاب شدند. با بررسي اين مقالات، بعد از تبيين مفهوم بازارايابي نوآورانه، هشت عنصر اصلي تشكيل‌دهنده بازاريابي نوآورانه كه در متون تحقيقاتي تكرار شوندگي بالايي دارند و نيز 15 روش و ابزار بازاريابي نوآورانه مرور شدند. همچنين، برخي موانع پيش روي بنگاه‌ها در انتخاب راهبرد بازاريابي نوآورانه و نيز نقاط قوت، فرصت‌ها، ضعف و تهديدها(SWOT) كه مي‌تواند در خصوص اتخاذ اين راهبرد بازاريابي مورد توجه شركت‌ها واقع شود، شناسايي شدند. يافته‌هاي اين پژوهش مي‌تواند راهگشاي بنگاه‌ها و نيز پژوهشگران در اين حوزه قرار گيرد.
