شناسايي عوامل تعيين كننده احياء مجدد برندهاي نابود شده: رويكرد مبتني بر ديدگاه مصرف‌كننده (نمونه موردي: كفش ملي)

شركت‌ها مي‌توانند از طريق به‌كارگيري جنبه‌هاي مثبت برند از بين رفته در ميان مشتريان موجود و قديمي و با استفاده از استراتژي‌هاي احياء موثر همراه با ارتباطات بازاريابي يكپارچه، به احياء موفق برند بپردازند. هدف اين پژوهش شناسايي عوامل تعيين‌كننده احياء مجدد برندهاي نابود شده: رويكرد مبتني بر ديدگاه مصرف‌كننده است. بر اساس پيشينه پژوهش، از ديدگاه مصرف‌كننده، پنج شاخص موثر بر احياء مجدد برندهاي نابود شده شناسايي گرديد. از پرسشنامه استاندارد براي اندازه‌گيري متغيرهاي پژوهش استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش شامل 350 نفر از افرادي است كه در گذشته از محصولات كفش ملي استفاده نموده‌اند و به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. براي تحليل داده‌ها از نرم‌افزار spss و ليزرل و براي تحليل فرضيات از مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج به دست آمده از تجزيه‌وتحليل داده‏ها نشان داد سودمندي كاركردي برند، سودمندي اجتماعي برند، سودمندي ارزشي برند، برتري برند تأثير مثبت بر احياء مجدد برندهاي نابود شده دارند و نوستالژي نقش تعديل‌كننده بين سودمندي اجتماعي، سودمندي ارزشي برند و احياء برند نابود شده دارد.