گونه ‌شناسي سازه‌هاي موثر در نقشه اجماعي تصوير برند سياسي ايده‌آل رياست جمهوري ايران با روش ماتريس اثرات متقابل

هدف پژوهش حاضر گونه شناسي سازه هاي مؤثر در نقشه اجماعي تصوير برند ايده آل سياسي رياست جمهوري بوده و درصدد است تا سياستمداران كانديداي رياست جمهوري را با سازه هاي كليدي تصوير برند سياسي ايده آل رياست جمهوري در ذهن مردم آَشنا ساخته و به اثربخشي برنامه هاي ترويجي و تبليغاتي آنها در انتخابات كمك نمايد. در اين پژوهش سازه هاي نقشه اجماعي تصوير برند سياسي ايده آل رياست جمهوري شناسايي شده از طريق تكنيك زيمت و با انجام مصاحبه هاي عميق صورت گرفت كه مشاركت كنندگان به روش هدفمند و قضاوتي انتخاب شدند و نهايتاً مصاحبه هاي زيمت با 14 نفر به اشباع نظري رسيد و نقشه اجماعي استخراج گرديد. سپس، با كمك روش ماتريس اثرات متقابل، گونه شناسي سازه ها انجام شده و به سازه هاي تأثيرپذير، تاثيرگذار، كنترلي، هدف و ريسك طبقه بندي شدند. يافته هاي پژوهش نشان داد كه عمل گرايي، تعهد، عدالت خواهي، بهبود آموزش و پرورش و آسايش در گروه سازه هاي تأثيرگذار؛ سازه هايي نظير ايران پيشرفته، ارتباطات جهاني، بهبود رفاه، توجه به محيط زيست، بهبود وضعيت مردم، بهبود اقتصادي در گروه سازه هاي ريسك بوده و ساز ه هاي توجه و توسعه گردشگري و ايجاد اشتغال به عنوان سازه هاي هدف شناسايي شدند. همچنين سازه هاي واقع گرايي، توسعه صنايع داخلي با كيفيت، آرامش دهنده، قدرتمند، حفظ منابع طبيعي، بهبود و توسعه فرهنگ و هنر و صلح طلبي به عنوان سازه هاي نتيجه مطرح شدند.