سنجش اثرات ساختار و تنوع هيات مديره بر عملكرد و قابليت‌ شركتها در ايران: مطالعه موردي قابليت بازاريابي در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

قابليت بازاريابي به عنوان يك مزيت رقابتي براي شركت تلقي شده و نشانگر توانايي‌هاي خاص يك شركت در شناسايي بازارهاي هدف و اتخاذ استراتژي‌هايي است كه باعث حفظ ارتباط با مشتريان وفادار مي‌گردد. تنوع و ساختار هيات مديره يكي از عواملي است كه بر قابليت بازاريابي شركت تاثيرگذار است. از اين رو در اين پژوهش با استفاده از داده‌هاي شركت‌هاي فعال در بخش مواد غذايي كشور در دوره 1389-1399، اثر تنوع و ساختار هيات مديره بر قابليت بازاريابي شركت‌ها مطالعه شده است.براساس نتايج پژوهش و در سطح معناداري 5 درصد، ساختار و تنوع هيات مديره بر قابليت بازاريابي شركت هاي مورد مطالعه تاثير مثبت و معنادار دارد. زيرا هر اندازه تعداد اعضاي غيرموظف(و يا اعضاي هيات مديره زن) به كل اعضاي هيات مديره بيشتر باشد، عملكرد شركت بهبود يافته و قابليت بازاريابي آن نيز بيشتر خواهد بود. همچنين اندازه هيات مديره، رشد دارايي شركت و سن شركت بر قابليت بازاريابي شركت‌ها تاثير مثبت و معنادار دارد. متغير بخشش محيطي(رشد صنعت) و متغير آشفتگي (نوسان درآمد در شركت و كل صنعت) نيز بترتيب تاثير مثبت، منفي و معنادار بر قابليت بازاريابي شركت داشته است. علاوه بر اين در سطح معناداري 5 درصد، اثرات تعاملي ساختار هيات مديره با متغير آشفتگي و متغير بخشش محيطي بر قابليت بازاريابي شركت بترتيب منفي و مثبت بوده است. بعبارت ديگر ساختار و تنوع هيات مديره زماني مي‌تواند اثر بيشتري بر قابليت بازاريابي شركت داشته باشد كه نوسانات درآمد شركت پايين بوده و بخشش محيطي و نرخ رشد صنعت بيشتر باشد.