تيم‌هاي پايتخت براي درج برند اسپانسر مناسب‌ترند يا تيم‌هاي غيرپايتخت؟ مطالعه‌اي بر مبناي تكنيك رديابي‌چشم در هواداران ليگ برتر فوتبال

با توجه به نقش مهم حاميان مالي در منابع درآمدي فوتبال و صرف مبالغ هنگفت براي تبليغات محيطي، تحقيق حاضر بر آن است كه براساس تكنيك رديابي چشم بررسي كند كه از بين تيم هاي ليگ برتر فوتبال تيم هاي پايتخت براي درج برند اسپانسر مناسب ترند يا تيم هاي غيرپايتخت. پژوهش حاضر، از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت نيمه تجربي است. جامعه آماري پژوهش 75 نفر در پنج گروه 15 نفره از هواداران مرد فوتبال ردة سني 18 تا 60 سال است كه به وسيله دستگاه ردياب چشم طبق پروتكل علم اعصاب آزمايش شدند. داده هاي حاصل جهت تحليل كمي با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس نسخۀ 25 به داده هاي كمي تبديل شدند و تجزيه وتحليل داده ها با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي به عمل آمد و از تحليل واريانس دوراهه با سطح اطمينان 95 درصد (0/05 P) استفاده شد. نتايج نشان داد كه در بين تيم هاي غيرپايتخت تبليغات اسپانسرها بهتر ديده مي شوند؛ به نظر مي رسد اسپانسرها براي دستيابي به اهداف خود، يعني بهتر ديده شدن و در نتيجه ميزان فروش و افزايش درآمد كالاها و خدمات خود از طريق تبليغات روي پيراهن ورزشكاران، بايد انديشه ها و پيام هاي خودآگاه و ناخودآگاه تماشاچيان را درك و تبليغات خود را با پيام هاي خاص و موردنظر مخاطبشان مناسب سازي كنند، چراكه طبق خروجي نمايه ها در محدودة عكس پيراهن تيم پرهوادار غيرپايتخت و در محدودة عكس دسته جمعي پيراهن تيم كم هوادار غيرپايتخت بالاترين ميزان توجه به لوگوي اسپانسر داشته است.