شناسايي و رتبه‌بندي مهم‌ترين علل تمايل مصرف‌كنندگان داخلي به خريد پوشاك خارجي -مطالعه موردي در استان قم

سالانه ميلياردها دلار در جهان صرف خريد پوشاك شده و مسير توسعه بسياري از كشورهاي پيشرفته از رشد و توسعه اين صنعت نشأت گرفته است. اين در حالي است كه در حال حاضر صنعت پوشاك ايران حتي در سطح مصرف‌كننده داخلي نيز با اقبال مواجه نمي‌گردد. تحقيق حاضر به دنبال بررسي و رتبه‌بندي مهم‌ترين علل تمايل مصرف‌كنندگان داخلي به خريد پوشاك خارجي در استان قم است. تحقيق حاضر از نظر جهت‌گيري، كاربردي و از حيث روش‌شناسي، مطالعه‌اي كمي است. همچنين به دليل استفاده از مصاحبه و پرسشنامه به عنوان ابزار گردآوري داده‌ها، تحقيق داراي ماهيت ميداني است. جامعه نظري تحقيق حاضر، خبرگان صنعت پوشاك استان قم شامل مديران كسب‌وكارها، كارشناسان سازمان صنعت و واحد بازاريابي شركت‌ها بوده و روش نمونه‌گيري در اين پژوهش به صورت قضاوتي انجام شده است. براي جمع‌آوري داده‌هاي تحقيق از پرسشنامه‌هاي خبره‌سنجي و اولويت‌سنجي استفاده شد. بدين منظور در ابتدا از طريق مرور پيشينه و مصاحبه با خبرگان، 19 عامل موثر بر تمايل مصرف‌كنندگان داخلي به خريد پوشاك خارجي شناسايي شد .در ادامه اين عوامل با دلفي فازي غربال شدند. عوامل غربال شده با تكنيك سكا اولويت‌بندي شدند. بر اساس نتايج به دست آمده، عدم برندسازي مناسب، عدم سرمايه‌گذاري در تبليغات، كم‌كاري و تقلب در توليد، طراحي نامناسب و قيمت بالا به ترتيب از مهم‌ترين علل تمايل مصرف‌كنندگان استان قم به خريد پوشاك خارجي است. درنتيجه با تمركز بر اصلاح و تقويت موارد فوق مي‌توان گام بزرگي در مسير گرايش مصرف‌كنندگان به پوشاك داخلي و نيز حضور پررنگ‌تر اين صنعت در عرصه‌هاي بين‌المللي برداشت.