عوامل موثر بر تمايل پرداخت مصرف كننده براي توليدات مبتني بر مد ايراني اسلامي در استان مازندران

امروزه صنعت مد پتانسيل هاي بسيار خوبي در ايران دارد. اين صنعت به‌واسطه‌ي سرمايه‌ي فرهنگي غني ايراني ـ اسلامي و سرمايه‌ي انساني تحصيل كرده‌ي خلاق، در كنار سرمايه‌ي نمادين مد لباس اسلامي مي‌تواند از نظر فرهنگي و اقتصادي به خودكفايي رسيده و در سطح منطقه و بين‌الملل مطرح شود. در اين راستا ضرورت دارد كه شرايط اقتصادي اين صنعت نيز تثبيت گردد. هدف از اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر رفتار و تمايل پرداخت مصرف‌كننده براي لباس‌ها و به طور كلي توليداتي مبتني بر مد اسلامي در استان مازندران است. اين مطالعه از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر نوع تحقيق و نحوه گردآوري داده‌ها، توصيفي خواهد بود. مدل مفهومي مورد استفاده در اين تحقيق شامل چهار نوع رفتار خريد و نيز چهار عنصر آميزه بازاريابي مي‌باشد. در اين پژوهش با استفاده از نظرات خبرگان (تعدادي از طراحان حرفه‌اي لباس در استان مازندران) ابتدا رفتارهاي چهارگانه پيچيده، تنش‌زدا، عادي و تنوع‌طلبانه در خريد لباس‌هاي ميتني بر مد اسلامي وزن‌سنجي شده و تاثير عناصر آميزه بازاريابي در هر يك از رفتارها مورد بررسي قرار گرفت. تحليل داده‌هاي جمع‌آوري شده نيز بر اساس روش‌هاي AHP فازي و Vikor فازي انجام گرديد. بنا بر نتايج اين پژوهش رفتار پيچيده داراي بيشترين وزن مي‌باشد و رفتارهاي تنش زدا، رفتار عادي و رفتار تنوع‌طلبانه در رده‌هاي بعدي وزني قرار دارند. نتايج تحليل فازي نشان داده است كه در ميان عناصر آميزه بازاريابي، دو عنصر ترفيع و محصول اولويت‌هاي اول و دوم در شكل‌گيري رفتار خريد مصرف‌كننده را به خود اختصاص داده و عناصر توليد و توزيع در اولويت‌هاي بعدي قرار مي‌گيرند.