خوشه‌بندي و نگاشت روند مطالعات علمي حوزه بازاريابي در صنعت نساجي و پوشاك بر اساس مقالات نمايه شده در پايگاه WoS

هدف از پژوهش حاضر ارائه تصويري جامع و منسجم از بروندادهاي علمي در حوزه بازاريابي صنعت نساجي و پوشاك بر اساس اسناد علمي نمايه شده در پايگاه وب‌آو‌ساينس (WoS) است. پژوهش حاضر در دسته مطالعات علم‌سنجي است. جامعه آماري، تمامي اسناد نمايه شده در پايگاه وب‌آو‌ساينس طي سال‌هاي 1955 تا 12 مارس 2022 و به تعداد 525 سند است. در تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي Excel و تحليل شبكه VOSviewer استفاده‌شده است. نتايج نشان داد توليدات علمي در حوزه بازاريابي صنعت نساجي و پوشاك با روند ملايم و مستمر رشد همراه بوده است. پر توليدترين موضوعات در حوزه منسوجات علوم مواد، تجارت و بازرگاني و علوم اجتماعي ميان‌رشته‌اي نسبت به ساير علوم بيشتر بوده است. در شبكه هم تأليفي نويسندگان برترين نويسندگان از كشورهاي چين و لهستان شناسايي شدند. در شبكه هم تأليفي كشورها، ايالات‌متحده آمريكا با انتشار 110 سند جزو تأثيرگذارترين كشورها اعلام شد. در هم رخدادي واژگاني نيز بيشترين تمركز بر كليدواژه‌هاي پوشاك ، نساجي ، عملكرد ، بازار ، پايدار ، تأثير ، رفتار ، مد ، طراحي و تجارت است كه نسبت به ساير واژه‌ها داراي گره‌هاي بزرگ‌تر و تجسم چگالي بيشتري بوده‌اند. نقشه‌ها نشان دادند مطالعات از انسجام شبكه‌اي مطلوب برخوردار است و بررسي و تجزيه‌وتحليل محتواي متون مي‌تواند به درك بهتر جريان‌هاي فكري حوزه بازاريابي در صنعت نساجي و پوشاك كمك‌كننده و به‌عنوان يك نقشه راه براي پژوهش‌هاي آتي در اين مسير باشد.