نقش ارتباطات بين نسلي (فرزند - والدين) بر ارزش ويژه برند در خريد پوشاك در سطوح مختلف درگيري ذهني موقعيتي

تفاوت بين نسلي به معناي وجود اختلاف نظرهاي مهم ميان دو نسل والدين و فرزندان در جنبه هاي مختلف زندگي است، لذا هدف اين تحقيق بررسي نقش ارتباطات بين نسلي (فرزند - والدين) بر ارزش ويژه برند در خريد پوشاك در سطوح مختلف درگيري موقعيتي مي‎باشد. پژوهش حاضر، از نظر زمان انجام پژوهش، مقطعي؛ از نظر نتايج پژوهش، كاربردي؛ از نظر فرآيند اجراي پژوهش، تركيبي؛ از نظر هدف پژوهش، توصيفي-پيمايشي (و از نوع مطالعه موردي) و از نظر منطق اجراي پژوهش، استقرايي است. بدين منظور پرسش نامه اي بر اساس كار تحقيقاتي كاي و همكاران(2015)، هانگ و كاي (2015) و زايكوفسكي(1985) جهت گردآوري اطلاعات در بين اعضاي خانواده ها(ارتباط هاي چهارگانه: مادر – دختر، مادر – پسر، پدر – دختر و پدر – پسر) كلان شهر تهران در 22 منطقه به صورت خوشه بندي مرحله‌اي توزيع گرديد و 384 پرسش نامه قابل تحليل جمع آوري شد. نتايج مدل يابي معادلات ساختاري با نرم افزار اسمارت پي ال اس مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي دهد كه ارتباطات والدين با فرزندان در بازاريابي پوشاك بر ميزان ارزش ادراك شده يك برند تأثيرگذار مي باشد، از اين رو، درك درگيري ذهني مصرف كننده و ارتباطات بين نسلي بين والد و فرزند در هنگام خريد اهميت ويژه اي براي كساني كه به طراحي، توليد و فروش محصولات مصرف كنندگان مي پردازند دارد و با استفاده از آن مي‎توانند استراتژي هاي و تاكتيك هاي تبليغاتي جديدي مطرح كنند.