طراحي مدل پيشران‌هاي برندسازي كارفرما و پيامدهاي آينده آن از دو رويكرد داخل و خارج از سازمان

هدف اين پژوهش در گام نخست، تبيين مدل پيشران‌هاي برندسازي كارفرما و پيامدهاي آينده آن از دو رويكرد داخل و خارج از سازمان و در مرحله بعدي، اعتبارسنجي مدل ارائه شده مبتني بر پژوهشي آميخته و به روش توصيفي- اكتشافي بوده است. بر اين مبنا، در ابتدا مبتني بر روش‌ نظريه‌پردازي داده‌بنياد، پيشران‌ها و پيامدهاي شكل‌دهنده مدل با كدگذاري باز شناسايي و در ادامه با بهره‌مندي از كدگذاري محوري و انتخابي، مدل مورد نظر ارائه شده است. همچنين در ادامه به اعتبارسنجي مدل در بين جامعه مورد مطالعه به روش مدلسازي معادلات ساختاري پرداخته شده است. جامعه آماري براي ارائه مدل، شامل خبرگان دانشگاهي و صاحب‌نظران اجرائي در حوزه مديريت منابع انساني و براي اعتبارسنجي مدل، شامل كليه روساي شعب و معاونين صنعت بانكداري بوده‌ است. نمونه آماري خبرگان تا مرحله اشباع نظري به تعداد 17 نفر به روش هدفمند قضاوتي و براي مرحله اعتبارسنجي مدل، به تعداد 340 نفر مبتني بر فرمول كوكران در جامعه محدود و به روش تصادفي ساده انتخاب گرديده است. ابزار گردآوري داده‌ها شامل مصاحبه نيمه‌ساختاريافته براي مرحله مدلسازي و پرسشنامه با طيف ليكرت پنج‌تايي براي مرحله اعتبارسنجي بوده است كه روايي پرسشنامه به روش همگرايي و واگرايي و پايايي آن به روش پايايي معرف‌ها و مركب تأييد گرديده است. نتايج بخش كيفي منتج به تبيين پيشران‌هاي برندسازي كارفرما و پيامدهاي آينده آن از دو رويكرد داخل و خارج از سازمان گرديد و در پايان، نظريه مبتني بر نُه قضيه حكمي خلق شد.همچنين يافته هاي بخش كمي، اعتبار مدل ساختاري پژوهش را تائيد وفرضيه هاي پژوهش )به غير از اثر تعديل گري عوامل زمينه اي برندساز كارفرما( را اثبات نموده است.