تحليل توسعه گردشگري الكترونيك (مطالعه موردي: كلان‌شهر تبريز)

فناوري اطلاعات و ارتباطات به واسطه ايجاد محيط اطلاعاتي براي هر يك از مؤسسات توريستي و ايجاد ساختار اطلاعاتي كه در آن كل سيستم مي‌تواند به خوبي كار كند در سيستم توريسم تأثيرگذار مي‌باشد. هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل مؤثر بر توسعه گردشگري الكترونيك و روابط علي ميان آن‌ها مي‌باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي مي باشد. ابزار گردآوري اطلاعات منابع كتابخانه‌اي و اسنادي و پرسشنامه مي‌باشد. با بهره‌گيري از روش دلفي فازي مهم‌ترين عوامل مؤثر مورد شناسايي و روابط بين عوامل با استفاده از مدل تحليل مسير در Smart Pls مورد بررسي قرار گرفته است. بررسي پايايي و روايي با پايايي مركب و روايي همگرا مي‌باشد كه ميزان آن براي تمامي متغيرها به ترتيب بالاي 0.7 و 0.5 نشان دهنده روايي و پايايي مطلوب مي‌باشد. نتايج مدل تحليل مسير نشان دهنده آن است كه از 4 متغير مورد توافق اعضاي پانل دلفي، متغير هاي سخت‌افزار، نرم افزار، فرهنگي اجتماعي و مديريتي اقتصادي با 36 متغير كه اجزاي مدل را تشكيل مي دهند، تأثير مثبت و معناداري بر گردشگري الكترونيك دارند. با توجه به نتايج تحقيق متغيرهاي مستقل پژوهش؛ سخت افزار، نرم افزار، مديريتي و اقتصادي و اجتماعي و فرهنگي به ترتيب با ظرايب مسير 0.81، 0.54، 0.33 و 0.32 در سطح معني داري p 0/5 بر متغير وابسته پژوهش تأثير مثبت و معناداري داشته است كه در بين شاخص‌هاي بررسي شده بيشترين تأثير با ضريب 0.81 مربوط به متغير سخت افزار و پس از آن به ترتيب متغيرهاي نرم‌افزار، مديريتي و اقتصادي واجتماعي و فرهنگي قرار دارد.