توسعه قابليت‌هاي بازار محوري با تأكيد بر نوآوري و كارآفريني: نقش مديريت دانش در شركت‌هاي توليدي شهر مشهد

بازار محوري مجموعه فعاليت هايي است كه يك سازمان انجام مي دهد تا به اين وسيله تغييرات در بازار نظير ترجيحات مشتريان، رشد سريع تكنولوژي و شدت رقابت را نظارت، تحليل و به آنها واكنش مناسب نشان دهد. هدف اين پژوهش توسعه قابليت‌هاي بازار محوري با تأكيد بر نوآوري، كارآفرين محوري و نقش مديريت دانش در شركت‌هاي توليدي شهر مشهد است. اين پژوهش از نظر هدف اكتشافي و ازبعد مخاطب، بنيادي است. جامعه آماري پژوهش را مديران بازاريابي و فروش شركت هاي توليدي فعال واقع شده در شهرك صنعتي مشهد تشكيل مي دهند كه با توجه به منابع در دست، تعداد  جامعه آماري 418 نفر بر آورد شده و حجم نمونه‌ بر اساس فرمول كوكران 200 نفر به‌دست‌ آمد.  در اين تحقيق، پس ازمصاحبه با خبرگان، 62 متغير مشاهده شد كه 18 متغير مكنون بود. براي تاييد مدل و پاسخ به فرضيات از مدل يابي معادلات ساختاري به روش حداقل مربعات جزيي (PLS) با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس استفاده شده است. اجراي محاسبات لازم در نرم افزار اسمارت پي ال اس نشان داد ضمن تاييد روابط بين متغيرهاي مكنون در مدل ساختاري ،كل مدل در سطح قوي  0/955 برازش شده است، نتايج همچنين نشان داد نوآوري با مديريت دانش (ضريب13.61)، نوآوري با كارآفرين  محوري (ضريب161.54)، نوآوري با بازارمحوري (ضريب2.39)، كارآفرين  محوري با مديريت دانش (ضريب6.67)، و مديريت دانش با بازارمحوري ( ضريب5.04)، رابطه مثبت و معني داري دارند.