ارائه مدلي براي پرورش و توسعه شايستگي‌هاي مديران بازاريابي بين‌المللي در مناطق آزاد تجاري

نظر به نقش محوري بازاريابي بين‌الملل در توسعه و موفقيت مناطق آزاد تجاري، مديران بازاريابي بين‌المللي بايد از مهارت‌ها و شايستگي‌هاي ويژه‌اي برخوردار باشند. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوي طراحي و اعتبارسنجي الگوي شايستگي مديران بازاريابي بين‌المللي در مناطق آزاد تجاري انجام شده است. مطالعه حاضر از منظر هدف يك پژوهش كاربردي-توسعه اي است كه با روش آميخته اكتشافي صورت گرفته است. همچنين از نظر روش و بازه زماني گردآوري داده‌ها يك پژوهش پيمايش مقطعي است. جامعه آماري بخش كيفي شامل 23 نفر از مديران مناطق آزاد تجاري است. در بخش كمي نيز از ديدگاه 186 نفر از مديران بازاريابي بين‌المللي مناطق آزاد تجاري استفاده شده است. ابزار گردآوري داده‌ها مصاحبه نيمه‌ساختاريافته و پرسشنامه محقق ساخته مي‌باشد. براي تحليل داده‌ها از روش تحليل مضمون و حداقل مربعات جزئي استفاده گرديده است. نتايج نشان داده است شايستگي مديران بازاريابي بين‌المللي شامل دانش، مهارت، ويژگي‌هاي فردي، توانايي و اعتبار مي‌باشند. شايستگي مهارتي شامل مهارت حرفه‌اي و مهارت ميان‌فردي است. شايستگي دانشي شامل دانش تخصصي، دانش عمومي و دانش بين‌المللي است. شايستگي اعتباري به دو مقوله اعتبار عمومي و حرفه‌اي افراز مي‌شود. شايستگي توانايي شامل توانايي مديريتي، بازاريابي و عاطفي است. در نهايت شايستگي‌هاي فردي نيز شامل ويژگي‌هاي اخلاقي، شخصيتي و حرفه‌اي است.