نقش تبليغات رسانه‌هاي نوين بصري در توسعة گردشگري باغ‌هاي قاجاري شيراز

گردشگري عاملي مؤثر در انتقال فرهنگي به‌شمار مي‌رود كه براي توسعة آن، به‌كارگيري شيوه‌هاي تبليغاتي در رسانه‌هاي نوين بصري ابزاري مناسب است. در اين مقاله، محققان با هدف تبيين نقش تبليغاتِ انجام‌شده درخصوص گردشگري باغ‌هاي قاجاري شيراز، در پي دستيابي به سؤالات تحقيق، مبني بر چيستي مؤلفه‌هاي مؤثر در تبليغات، اولويت‌بندي رسانه‌هاي نوين بصري و ارائة‌ راهكارهاي مناسب تبليغاتي بوده‌اند. به‌منظور انجام اين مقاله در قسمت مباني نظري براساس مطالعات آثار مكتوب و مقالات انجام شده، بخش اعظم اطلاعات از طريق تحقيقات ميداني با مراجعة مستقيم و توزيع پرسش‌نامه و مصاحبه به‌دست آمده‌اند. نمونة آماري اين مقاله را 384 نفر از گردشگران داخلي باغ‌ها براي پاسخ به پرسش‌نامه، 7 نفر كارشناس براي مصاحبه و30 نفر از كارشناسان نيز براي پاسخ به پرسش‌نامه تشكيل مي‌دهند. گفتني است اين تحقيق در سال 1398 انجام شده است. يافته‌‌ها نشان مي‌دهند كه از جمله مؤثرترين مؤلفه‌هاي اثربخش تبليغات باغ‌ها، ميزان مقدوربودن استفاده از رسانه‌ها و ميزان فراهم‌شدن تعامل گردشگران با رسانه‌ها هستند كه اهميت بيشتر و نقش مؤثرتري دارند. رسانه‌هاي نوين به‌ترتيب اولويت، عبارت‌اند از اينستاگرام، تلويزيون، وب‌سايت‌ها، نماد مكان، گرافيك محيطي، تلگرام، آپارات، يوتيوب، توئيتر و فيس‌بوك‌. از جمله مهم‌ترين و مناسب‌ترين راهكارها نيز قوت‌بخشيدن شناخت سلايق مردم، استفاده از گروه‌هاي متخصص طراحي گرافيك، فراهم‌كردن تبليغات تعاملي، تشكيل كمپين‌هاي تبليغاتي، اجراي موسيقي زنده و استفاده از نورپردازي سه‌بعدي است كه به‌ترتيب، اهميت و نقش مؤثرتري دارند