عوامل مؤثر بر قصد ديدار گردشگران از جاذبه‌هاي گردشگري استان كرمان با تأكيد بر تبليغات الكترونيكي

هدف اين پژوهش، بررسي عوامل مؤثر در قصد ديدار گردشگران از جاذبه‌هاي گردشگري استان كرمان با تأكيد بر تبليغات الكترونيكي است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش، توصيفي ـ هم‌بستگي است. ابزار گردآوري داده‌ها پرسش‌نامه استاندارد بوده است. روايي پرسش‌نامه با استفاده از تحليل عاملي تأييدي و روايي محتوا و پايايي پرسش‌نامه و متغيرهاي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه تأييد شد. نمونه آماري پژوهش را 433 نفر از گردشگران ايراني و خارجي تشكيل دادند كه در سال 99 از جاذبه‌هاي گردشگري استان كرمان ديدن كردند. با توجه به شيوع بيماري كرونا، پرسش‌نامه پژوهش به‌صورت حضوري يا بعد از گرفتن آدرس پست الكترونيكي، توزيع و جمع‌آوري شد. نتايج نشان داد كه تبليغات الكترونيكي با ضريب استاندارد 0/73 و مقدار t، 10/276 بر بازاريابي دهان‌به‌دهان الكترونيكي، و با ضريب 0/26 و t، 4/626 در تصوير مقصد تأثير دارد. همچنين تصوير مقصد در نگرش به آن با ضريب0/93 و t 13/341 تأثيرگذار است. درنهايت نتايج نشان‌دهنده تأثيرگذاري بازاريابي دهان‌به‌دهان الكترونيكي با ضريب 0/16 و t 3/725 و نگرش به مقصد با ضريب 0/81 و t، 11/978 در قصد ديدار است.