الگوي نقش‌آفريني سازمان صداوسيما در توسعۀ گردشگري داخلي

كشور ايران مي‌تواند با بهره‌گيري از جريان رسانه‌اي خود و تمركز بر جاذبه‌هاي طبيعي، تاريخي، مناظر ديدني، باستاني و وجود منابع عظيم گردشگري – به ‌جايگاه شايستۀ خود در صنعت گردشگري دست يابد. ازآن‌جايي‌كه در تحقيقات پيشين نقش رسانه‌‌ها در توسعۀ گردشگري كمتر معرفي شده است، مسئلۀ اصلي در اين پژوهش چگونگي نقش‌آفريني سازمان صداوسيما در توسعۀ گردشگري داخلي است. هدف از اين مقاله شناسايي و ارائۀ مدلي مناسب براي نقش‌آفريني سازمان صداوسيما در توسعۀ گردشگري داخلي است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، كاربردي و، از نظر نوع روش كيفي، از نوع مطالعۀ موردي است. بعد از انتخاب سازمان صداوسيما به‌منزلۀ مورد مطالعاتي، با 13 نفر از افراد متخصص در سازمان صداوسيما در حوزۀ رسانه و گردشگري مصاحبه‌اي براساس چارچوب STAR انجام شد. داده‌هاي جمع‌آوري‌شده ترانويسي شدند و با استفاده از تحليل تفسيري و كدگذاري باز در قالب ابعاد و مفاهيم زيرمجموعه دسته‌بندي شدند. درنهايت، الگوي جامع نقش‌آفريني صداوسيما در توسعۀ گردشگري داخلي در قالب چهار بُعد اصلي ۱) چالش‌هاي محيطي با پنج مفهوم رسانه، جامعۀ ميزبان، گردشگران، تسهيلات و خدمات گردشگري؛ ۲) نقش‌هاي رسانه با شش مفهوم اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي، زيست‌محيطي، مديريتي و خطي‌مشي‌گذاري؛ ۳) اقدامات رسانه‌اي با سه مفهوم راديو، تلويزيون و رسانه‌هاي اجتماعي و ۴) دولت و پيامدهاي اثرگذاري رسانه با شش مفهوم اقتصادي، فرهنگي، اجتماعي، زيست‌محيطي، مديريتي و توزيع جغرافيايي به‌همراه كدهاي زيرمجموعه شناسايي شده‌است.