شناسايي و تحليل مؤلفه‌هاي مؤثر در برندسازي مقاصد گردشگري (موردپژوهي: روستاي هدف گردشگري بيشه در استان لرستان)

برندشدن هر مقصد لزوماً مربوط به خصوصيات مثبت آن نيست و گاهي مقاصد گردشگري مي‌توانند در ويژگي‌هاي منفي در بين گردشگران شهره شوند. دراين‌صورت، عوامل مؤثر در برندسازي مقاصد گردشگري بايد از قبل شناسايي شوند و در اختيار برنامه‌ريزان اين حوزه قرار بگيرند. در اين پژوهش، كه با هدف شناسايي و ارزيابي مؤلفه‌هاي مؤثر در برندسازي روستاي هدف گردشگري بيشه انجام شده، نخست به كمك مطالعۀ پيشينه و مصاحبه با استادان متخصص عوامل يادشده شناسايي شد و پس از بومي‌سازي در منطقۀ مطالعه‌شده پرسش‌نامۀ پژوهش تهيه شد. پايايي ابزار پژوهش به كمك ضريب آلفاي كرونباخ درحد مطلوبي تأييد شد و روايي آن به تأييد استادان اين حوزه رسيد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه جاذبه‌هاي گردشگري و بازاريابي گردشگري در روستاي بيشه، به‌ترتيب با ضرايب مسير 0/85 و 0/77 بيشترين تأثير را در برندسازي اين روستا داشته و عملكرد مقصد، زيرساخت‌ها، خصوصيات منحصربه‌فرد، عملكرد دولت و رفتار گردشگر به‌ترتيب در جايگاه بعدي قرار گرفته‌اند. همچنين نظارت و سرمايه‌گذاري دولت، جاذبه‌هاي طبيعي، امنيت روستا، دانش و تخصص دست‌اندركاران و تبليغات مقصد شاخص‌هايي بودند كه بيشترين تأثير را در برندسازي روستاي بيشه از خود نشان دادند. در پايان متناسب با يافته‌هاي پژوهش، براي بهبود و تسهيل فرايند برندسازي روستاي گردشگري بيشه پيشنهادهايي مطرح شد.