شناسايي عوامل مؤثر بر جذابيت سايت‌هاي خبري

اين پژوهش به‌منظور شناسايي عوامل جذابيت رسانه هاي مجازي در حوزه خبر انجام‌ شده است. جامعۀ آماري به صورت نظري انتخاب و شامل خبرنگاران، اساتيد دانشگاه و صاحب‌نظران در حوزه خبر است. روش جمع آوري اطلاعات از طريق مصاحبه بوده و هدف نگارنده پاسخ به اين سؤال است كه چه عواملي بر نحوي استفاده مخاطبان از وب‌سايت‌هاي خبري تأثير مي‌گذارند؟ تجزيه‌وتحليل اطلاعات به‌دست‌آمده، با استفاده از روش داده بنيان مدل پارادايمي اشتراوس و كوربين انجام‌شده و نتايج تحقيق حاكي از اثرگذاري عوامل ذيل بر الگوي استفاده مخاطب از وب‌سايت‌هاي خبري است: «مؤلفه هاي آموزشي»، «تأثيرات فضاي مجازي»، «سبك‌هاي مديريتي»، «عوامل زيرساختي» و «ارتباطات بين المللي». عوامل مداخله گر كه به‌نوعي در روند تحقق اهداف پژوهش خلل ايجاد نموده يا روند آن را كُند مي كنند عبارت‌اند از: «تناقضات ايدئولوژيك»، «جناحي بودن رسانه»، «عدم جهاني‌شدن»، «مديريت ناكارآمد سايت»، «ضعف تكنيكي و فني سايت»، «اخبار كذب و ضدونقيض»، «محتواي ضعيف و نامناسب»، «عدم روزآمدي» و «مشكلات سازماني»، راهبردهايي كه جهت بهبود روند توجه مخاطب به سايتهاي خبري پيشنهاد مي‌شوند شامل «استراتژي هاي مديريتي»، «كاربردي»، «بين‌المللي»، «پيشگيرانه» و «زيرساختي» بوده و «پيامدهاي سازماني» مهم‌ترين نتيجه اعمال راهبردهاي پيشنهادي است. همچنين اين نتيجه تأييد شد كه كيفيت محتوا و مطالب سايت خبري بر ديگر عوامل ازجمله جذابيت‌هاي بصري اولويت دارد.