طراحي مدل آميخته بازاريابي اينترنتي صنعت ورزش

مقدمه تحول سريع در فناوري و تأثير آن بر رشد پيچيدگي محيط‌هاي كسب‌وكار سبب ايجاد فرصت‌ها و چالش‌هايي از منظر بازاريابي مي‌شود و شايستۀ توجه و تحقيق است. از اين حيث هدف از اين پژوهش، طراحي مدل آميختۀ بازاريابي اينترنتي صنعت ورزش ايران است.روش پژوهش: روش پژوهش حاضر توصيفي و از نوع كاربردي است. جامعۀ آماري تحقيق شامل اعضاي هيأت علمي مديريت ورزشي دانشگاه‌هاي سراسر كشور، كارشناسان، مديران و خبرگان آگاه به امور بازاريابي ورزش كشور به تعداد 120 نفر بود. روش نمونه‌گيري به‌صورت غيرتصادفي در دسترس هدفمند بود. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامۀ محقق‌ساخته است كه روايي آن توسط ده تن از استادان مديريت ورزشي كشور و پايايي آن از طريق آزمون آلفاي كرونباخ تأييد شد. در اين تحقيق براي تجزيه‌وتحليل اطلاعات از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي و به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي تحقيق از آزمون حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده شد. يافته ها: نتايج نشان داد كه ضرايب مسير بين متغيرهاي علامت تجاري، ارتباطات، گردآوري اطلاعات، قيمت، خدمات به مشتري، محصول، شخصي‌سازي، ترفيع و توزيع با متغير توسعۀ آميختۀ بازاريابي اينترنتي در صنعت ورزش همبستگي بالايي وجود دارد و ضرايب مسير تماماً بالاي 0/5 به‌دست آمده‌اند و نشان مي‌دهد كه اين متغيرها در توسعۀ آميختۀ بازاريابي اينترنتي دخيل‌اند. نتيجه گيري: پيشنهاد مي‌شود مؤلفه‌هاي شناسايي‌شده در تحقيق حاضر مورد توجه مديران سازمان‌هاي ورزشي كشور قرار گيرد.