شناسايي راهكارهاي توسعه بازاريابي ديجيتال در فدراسيون فوتبال ايران

مقدمه: هدف از تحقيق حاضر، شناسايي راهكارهاي مؤثر بر پياده‌سازي بازاريابي ديجيتال در فدراسيون فوتبال ايران بود.روش پژوهش: اين تحقيق با شيوۀ كيفي انجام شد كه از لحاظ هدف كاربردي و با ماهيت اكتشافي بود. نمونه‌گيري از نوع نمونه‌گيري نظري بود. مصاحبه‌شونده‌ها شامل مديران و متخصصان اجرايي در سطوح عالي باشگاه‌هاي فوتبال ليگ برتر خليج‌فارس، سازمان ليگ، فدراسيون فوتبال و اتحاديۀ فوتبال، متخصصان فناوري اطلاعات و به‌ويژه صاحب‌نظران بازاريابي ديجيتال و استادان دانشگاهي بودند. نمونه‌گيري به‌صورت هدفمند انجام گرفت و با 18 مصاحبه، اشباع نظري صورت گرفت. يافته ها: در مجموع، 104 مفهوم به‌دست آمد كه در 13 مقوله و ۶ مقولۀ اصلي دسته‌بندي شدند. اين مفاهيم شامل تحقيقاتي و آموزشي، نظارتي، منابع، هدف‌گذاري و قانونگذاري، ارتباطات و راهكارهاي اجرايي بود. نتيجه گيري: با توجه به نتايج تحقيق، موفقيت در بازاريابي ديجيتال در فدراسيون مستلزم داشتن تيم متخصص و مجرب، اتخاذ راهبرد‌هاي بازاريابي و همچنين وجود زيرساخت‌ها و سيستم‌هاي بازاريابي نيز است. افزون‌بر اين مديران فدراسيون مي‌توانند با هدف‌گذاري دقيق و مديريت صحيح، استخدام نيروي كار خبره به رشد و توسعۀ بازاريابي ديجيتال كمك كنند.