عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري تجهيزات بدنسازي توليد ايران

مقدمه: هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري تجهيزات بدنسازي توليد ايران است. روش پژوهش: اين پژوهش به روش كيفي و كمي انجام گرفت. در بخش كيفي به‌منظور پيشبرد اهداف پژوهش از نظريۀ داده‌بنياد استفاده شد. به‌منظور دستيابي به اهداف پژوهش 15 مصاحبۀ نيمه‌ساختاريافته با عمده‌فروشان تجهيزات بدنسازي انجام گرفت، مصاحبه به‌صورت نوشتار وارد نرم‌افزار مكس‌كيودا شده و تجزيه‌وتحليل شد، نمونه‌گيري به روش گلوله‌برفي انجام گرفت. در بخش كمي نيز پرسشنامه‌اي كه توسط 263 نفر از صاحبان فروشگاه‌ها تكميل شده بود، با استفاده از مدلسازي معادلات ساختاري در نرم‌افزارهاي 23 SPSS و Amos  تجزيه‌وتحليل و مشخص شد كه مدل پژوهش از برازش مناسبي برخوردار است. يافته‌ها: براساس كدگذاري سه‌مرحله‌اي، 46 كد باز، 16 مقوله و 4 حوزۀ عمده شناسايي شدند كه اين كدها عبارت‌اند از توان رقابتي محصول، رفتار مصرف‌كننده، رقبا و عوامل محيطي؛ و در بازار تجهيزات بدنسازي اين چهار عامل توانسته‌اند به‌طور عمده تعيين‌كننده موفقيت سياست‌هاي قيمت‌گذاري باشند. نتيجه‌گيري: بنابراين توليدكنندگان بايد در سياست‌هاي قيمت‌گذاري عوامل شناسايي‌شده و مقوله‌هاي مرتبط را به‌عنوان راهنماي كار خود در نظر بگيرند تا به فروش بالاتر و در نهايت رونق صنعت تجهيزات بدنسازي دست يابند.