بررسي و رتبه بندي عوامل موثر بر ميزان نفوذ در بازار دارو(مورد مطالعه: داروهاي تاييد شده در جهت درمان بيماري كرونا)

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي و رتبه‌بندي عوامل موثر بر ميزان نفوذ در بازار دارو است. اين پژوهش در چارچوب رويكرد كيفي و با به‌كارگيري روش داده بنياد صورت گرفته است. روش اجراي اين پژوهش در بخش كيفي با انجام مصاحبه نيمه ساختار يافته از نمونه انتخاب شده پرداخته شده است. جامعه آماري كليه دكترهاي داروساز و همچنين كليه اساتيد گروه اقتصاد و مديريت در سال 1400 بودند. روش نمونه‌گيري به صورت هدفمند و با روش اشباع نظري از ميان آنها 14 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. انتخاب نمونه طبق فرايند گلوله برفي پيش رفت و تا رسيدن به اشباع نظري ادامه داشت. روش تحليل داده‌ها در بخش كيفي اين پژوهش استفاده از روش كدكذاري باز، كدگذاري محوري و كدگذاري انتخابي و ملزومات انجام هر يك از اين مراحل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي قسمت رتبه‌بندي عوامل از مقياس زوجي با تكنيك AHP استفاده شده است. با توجه به شرايط كنوني بازار هيچ شركتي نمي‌تواند همزمان روي هشت مقوله اصلي تمركز كند بنابراين با استفاده از رتبه‌بندي اين مقولات راحت‌تر مي‌توانند وارد بازار دارو شده و اقدامات لازم را انجام دهند. با توجه به مشخص شدن عوامل موثر بر ميزان نفوذ در بازار دارو بايد گفت شرط لازم براي ماندگاري شركت‌هاي داروساز در بازار كنوني توجه به اين هشت عامل هست كه در قسمت يافته‌هاي پژوهش ذكر شده است. اين يافته‌ها قادر خواهند بود تا يك ابزار براي مديران ارشد شركت‌ها در آماده‌سازي يك برنامه استراتژيك مناسب فراهم كنند.