تحليل اثر استراتژي‌هاي رقابتي بازاريابي كشاورزي بر توسعه زنجيره ارزش: (مطالعه موردي صنايع لبني)

در يك محيط مداوم در حال تغيير كه تهديدات و فرصت هاي عمده آن ناشي از رقابت شديد، تنوع زيستي در حال انجام، رقابتي و قدرت چانه‌زني واسطه ها است، بقا و ادامه حيات در بخش كشاورزي به عملكرد، انعطاف پذيري و سازگاري آن به استراتژي‌هاي رقابتي و شيوه‌هاي نوآوري بازاريابي بستگي دارد. هدف از اين پژوهش تحليل اثر استراتژي‌هاي رقابتي بازاريابي كشاورزي بر توسعه زنجيره ارزش است. نوع پژوهش از نظر هدف، كاربردي و به لحاظ ماهيت روش كار، توصيفي- همبستگي بود. جامعه آماري اين تحقيق مديران، كارشناسان و كاركنان شركت‌هاي توليدي فراورده‌هاي لبني در استان اردبيل در سال 1400 بود. روايي با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي و پايايي به وسيله آلفاي كرونباخ بررسي شد. جهت تجزيه ‌و تحليل فرضيه‏ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شد. داده‏ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Smart PLS تجزيه‌ و تحليل شد. بر اساس    يافته هاي پژوهش، استراتژي رقابتي بازاريابي كشاورزي بر توسعه زنجيره ي ارزش تأثير مثبت و معني دار مي گذارد. يافتـه هـاي ايـن پـژوهش مـي توانـد در حركت شركت هاي توليد كننده محصولات لبني به سمت توجه بيشتر به توسعه زنجيره ي ارزش مؤثر واقع شود.